بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیک بر عملکرد تجاری با توجه به نقش تعدیل گری جهت گیری بازار
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM07_158
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 362
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، گرایش مدیریت استراتژیک، دانشگاه علوم تحقیقات تهران واحد سمنان
چکیده
هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی الکترونیک بر عملکرد تجاری با توجه به نقش تعدیل گری جهت گیری بازار می باشد. روش پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه جمع آوری داده ها به صورت توصیفی همبستگی و از لحاظ نحوه تجزیه و تحلیل داده ها به صورت کمی است. جامع آماری شامل تمامی مدیران و کارکنان شعب بانک صادرات شهر ساری می باشند که تعداد آنها برابر ۱۴۰۰ نفر می باشد و با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۰۶ نفر به روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی انتخاب گردیدند. ابزار اندازه گیری این پژوهش پرسشنامه ۵۸ سوالی بود که روایی محتوا بر طبق نظر صاحبنظران و روایی سازه بر اساس تکنیک تحلیل عاملی تائیدی مورد تاثید قرار گرفت؛ همچنین جهت سنجش پایایی پرسشنامه ها از آزمون ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که به ترتیب برای متغیرهای بازاریابی الکترونیک، عملکرد تجاری و جهت گیری بازار به ترتیب برابر ۰/۸۹، ۰/۸۰، ۰/۹۲ بدست آمد. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده ها از با فرض نرمال بودن داده ها از تکنیک مدادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart Pls استفاده گردید. که نتایج حاصل بیانگر این بود که بازاریابی الکترونیک و ابداد آن (پاسخگویی به موقع به مشتری، ایجاد امنیت و استفاده از فن آوری های نوین بر عملکرد تجاری شعب بانک صادارات شهر ساری تاثیر معناداری می گذارد. همچنین نتایج حاصل بیانگر این بود که جهت گیری بازار نقش تعدیل گری را در تاثیر بازاریابی الکترونیک بر عملکرد تجاری شعب بانک صادارات شهر ساری ایفا می کند.کلیدواژه ها
بازاریابی الکترونیک، عملکرد تجاری، جهت گیری بازارمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.