تاثیر قابلیت های بازاریابی و استراتژی های منابع انسانی و گرایش به کارآفرینی بر عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیلگر استراتژی بازاریابی (مورد مطالعه: شرکت ایران مال استان تهران)

هدف پژوهش حاضر «تاثیر قابلیت های بازاریابی و استراتژی های منابع انسانی و گرایش به کارآفرینی بر عملکرد شرکت با توجه به نقشتعدیلگر استراتژی بازاریابی» شرکت ایران مال تهران می باشد. است ، روش تحقیق مورداستفاده در این پژوهش از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد این پژوهش ازنظر هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران و کارشناسان شرکت ایران مال در استان تهرانمی باشد که تعداد آنها در مقطع زمانی نیمسال اول ۱۳۹۸، ۴۰۰ نفر می باشد که بر اساس روش نمونه گیری خوشه ای و با استفاده از فرمولکوکران ۱۹۶ نفر به عنوان حجم نمونه پژوهش انتخاب شدند. روش های جمع آوری اطلاعات از طریق کتابخانه ای، میدانی و پرسشنامه بودهاست. ابزار گردآوری اطلاعات با استفاده از پرسشنامه استاندارد بوده و روایی پرسشنامه از نرمافزار پی ال اس موردبررسی قرار گرفت و پایاییآن با بررسی آلفای کرونباخ که برای کلیه سوالات ۰.۹ بوده است. برای تحلیل داده های پژوهش از آمار توصیفی و آمار استنباطی استفادهشد. از آزمون های توصیفی درصد، میانگین، انحراف معیار، واریانس و آزمون های استنباطی، کولموگروف اسمیرنوف، تحلیل عاملی تاییدی، ومعادلات ساختاری با کمک نرم افزارهای spss و pls استفاده شد. نتیجه فرضیه های تحقیق حاکی از تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکردشرکت؛ استراتژی منابع انسانی بر عملکرد شرکت؛ گرایش به کارآفرینی بر عملکرد شرکت دارد. همچنین نقش تعدیل کنندگی استراتژیبازاریابی در تاثیرگذاری قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت؛ استراتژی بازاریابی در تاثیرگذاری استراتژی منابع انسانی بر عملکردشرکت؛ و استراتژی بازاریابی در تاثیرگذاری گرایش به کارآفرینی بر عملکرد شرکت نیز مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

عملکرد شرکت ، استراتژی بازاریابی ، گرایش به کارآفرینی ، استراتژی منابع انسانی ، قابلیت های بازاریابی