بررسی نقش تبلیغات و ترویج فروش در ایجاد ارزش ویژه برند
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: CMRMEA01_014
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 302
نویسندگان
استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
کارشناسی ارشد گروه مدیریت، واحد مرکز بین الملل کیش، دانشگاه پیام نور، شهر کیش، ایران
چکیده
هدف تحقیق حاضر، بررسی نقش تبلیغات و ترویج فروش در ایجاد ارزش ویژه برند. با توجه به موضوع مطالعه حاضر توصیفی- تحلیلی و نوع آن کاربردی می باشد. جامعه آماری کلیه مدیران برند در سال ۱۳۹۹ به تعداد ۳۰۰ نفر می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدولمورگان و گرجسی ۱۳۱ مورد به دست آمده است و روش نمونه گیری نیز تصادفی ساده بوده است. روش و ابزاری جمع آوری داده بهصورت استفاده از مطالعات کتابخانه ای و برداشت های میدانی و تدوین پرسشنامه بوده است روایی پرسشنامه صوری و به تایید خبرگان واساتید رسیده است و پایایی آن ۰/۹۲۵ و سطح قابل قبولی می باشد جهت تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون های آماری متناسب با غیرنرمال بودن داده ها از آزمون اسپیرمن استفاده شد.بر اساس نتایج: در فرضیه اول بر اساس نتایج همبستگی اسپیرمن بین کیفیت ادراک مصرف کننده و اثرگذاری بر کیفیت و اطلاع از برندسطح معنی داری ۰/۰۰۰ و با ۹۵ درصد اطمینان می توان بیان داشت که بین این متغیرها رابطه معنی دار وجود دارد. در فرضیه دوم براساس نتایج همبستگی اسپیرمن ترفیعات فروش و ارزش ویژه برند در سطح معنی داری ۰/۰۰۰ و با ۹۵ درصد اطمینان می توان بیانداشت که بین این متغیرها رابطه معنی دار وجود دارد.کلیدواژه ها
تبلیغات، ارزش ویژه برند، ترویج فروش، برندمقالات مرتبط جدید
- Remittance Paradigms: Advantages and Disadvantages
- ابزارهای پرداخت مبتنی بر دفتر کل توزیع شده، رویکردی نوین در پرداخت های بین الملل (مطالعه موردی: ریپل)
- تاثیر فناوری بلاکچین بر تجارت داخلی و بین الملل
- تطبیق قواعد فقهی با معاهدات و توافقنامه های مالی بین المللی جمهوری اسلامی ایرانموضوع مورد مطالعه:(معاهده با کارگروه ویژه اقدام مالی(FATF) وکنوانسیون مبارزه علیه پول شویی و تامین مالی تروریست موسوم به CFT)
- نگاهی به فرصت ها و چالش های اقتصادی - تجاری ایران با سوریه در شرایط تحریمی و پیشنهادات اصلاحی برای آن
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.