بررسی تاثیر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند در پوشاک ورزشی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: فصلنامه علوم و فناوری نساجی و پوشاک، دوره: 8، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JTST-8-2_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 286
نویسندگان
مدیر گروه و عضو هیات علمی گروه مهندسی نساجی، پوشاک و مد دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر
مدرس دانشگاه
چکیده
برندهای پوشاک ورزشی نقش چشم گیری در دنیای تجارت و بازاریابی داشته اند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش آگاهی از برند بر ارزش ویژه ی برند در صنعت پوشاک ورزشی انجام گرفت. روش پژوهش، توصیفی-پیمایشی و از نوع مطالعات همبستگی بود. جامعه ی آماری پژوهش شامل اساتید و دانشجویان تربیت بدنی، طراحان لباس و مهندسین نساجی بودند که ۶۵۰ نفر به عنوان نمونه از بین آنها انتخاب گردید. نظرسنجی و گرداوری داده ها به کمک پرسشنامه ی استاندارد انجام پذیرفت که پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ، ۰.۸۶ تعیین شد. یافته های تحقیق نشان داد میانگین تمامی ابعاد ارزش ویژه ی برند های خارجی از ارزش ویژه ی برند های ایرانی بالاتر بود که نشان دهنده ی رضایت بیشتر از برند های خارجی است. نتایج همچنین حاکی از آن است که تمامی ابعاد ارزش ویژه ی برند رابطه ی مثبت و معنا داری با یکدیگر داشته که در این بین آگاهی از برند و کیفیت ادراک شده از برند بیشترین ارتباط و پس از آن استایل و سبک، وفاداری به برند، طرح و نقش، تداعی برند، کیفیت البسه، رنگ و پارچه، و قیمت، ، در سطوح بعدی قرار گرفتند.کلیدواژه ها
ارزش برند, برند ایرانی, برند خارجی, پوشاک ورزشی, ویژگی البسهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.