ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

مدل سازی اثرات جذابیت تبلیغ افراد مشهور در اثرگذاری تبلیغات برند: مطالعه صفحات اینستاگرامی تجارت اجتماعی

سال انتشار: 1400
کد COI مقاله: JR_JRTV-15-37_004
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 49
فایل این مقاله در 38 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 38 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله مدل سازی اثرات جذابیت تبلیغ افراد مشهور در اثرگذاری تبلیغات برند: مطالعه صفحات اینستاگرامی تجارت اجتماعی

بهناز کوشا - دانشجوی دکتری مدیریت رسانه،گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.
احتشام رشیدی - استادیار مدیریت رسانه، گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.(نویسنده مسئول)
ابوالفضل دانایی - استادیار مدیریت رسانه، گروه مدیریت رسانه، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران.

چکیده مقاله:

شبکه های اجتماعی هم زمان با رشد و پویایی فضای مجازی، فرصت ها و چالش های جدیدی را برای ارتباط مخاطب فراهم آورده و بستری فراهم کرده اند که روابطی تعاملی و متقابل شکل گیرد. در این میان حمایت چهره ها (سلبریتی) و افراد مشهور به یک روش محبوب در رسانه های سنتی و شبکه های اجتماعی تبدیل شده است. بنابراین تحقیق پیش رو به بررسی اثرات جذابیت افراد مشهور در تبلیغات در تجارت اجتماعی را با استفاده از مدل نظری برگرفته از احتمال موشکافی (ارزیابی) و اعتبار منبع بررسی کند. این پژوهش از نوع کاربردی است، با روش توصیفی همبستگی انجام شده و جامعه آماری شامل کاربران ایرانی صفحات تجارت اجتماعی اینستاگرامی هستند که در معرض تبلیغات افراد مشهور قرارگرفته و تجربه خرید از این صفحات داشته اند؛ در این راستا اطلاعات از طریق پرسشنامه آنلاین، در میان ۴۰۰ نفر از مخاطبان صفحات اینستاگرامی تجارت اجتماعی به دست آمده و برای پردازش و مدل سازی از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS استفاده شده است. نتایج نشان داد که متغیرهای جذابیت و قابل اعتماد بودن فرد تبلیغ کننده با متغیر نگرش به نشان تجاری (برند)؛ همچنین متغیرهای تخصص و قابل اعتماد بودن فرد تبلیغ کننده با متغیر جذابیت محصول رابطه معناداری دارند؛ ازسویی میان متغیر جذابیت فرد تبلیغ کننده و جذابیت محصول؛ همچنین تخصص فرد تبلیغ کننده با نگرش به نشان تجاری رابطه معناداری یافت نشد.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا JR_JRTV-15-37_004 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1247956/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
کوشا، بهناز و رشیدی، احتشام و دانایی، ابوالفضل،1400،مدل سازی اثرات جذابیت تبلیغ افراد مشهور در اثرگذاری تبلیغات برند: مطالعه صفحات اینستاگرامی تجارت اجتماعی،https://civilica.com/doc/1247956

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1400، کوشا، بهناز؛ احتشام رشیدی و ابوالفضل دانایی)
برای بار دوم به بعد: (1400، کوشا؛ رشیدی و دانایی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • دانایی، ابوالفضل؛ راحله طیبی راد؛ راحله سادات خاتمی و رسول ...
  • داوری، علی و آرش رضازاده (۱۳۹۲). مدل سازی معادلات ساختاری ...
  • دهقان، علیرضا و آرین طاهری (۱۳۹۳). «معرفی و ارزیابی مدل ...
  • راهنورد، بابک؛ علی اکبر فرهنگی؛ کامران محمدخانی و امیرحسین محمدداودی ...
  • روزنامه دنیای اقتصاد (۱۳۹۸). «رشد ۳۰ درصدی تجارت الکترونیکی ایران»، ...
  • رهبری، علی (۱۳۹۸) گزارش سالانه تجارت الکترونیکی سال ۱۳۹۸، مرکز ...
  • صدرزاده، مهدی، مونا بیات و مریم اخوان خرازیان (۱۴۰۰). «بررسی ...
  • فیض، داود؛ امین عارفی و امین کهیاری (۱۳۹۵). «تاثیر جذابیت ...
  • قنبری، سیروس و ایمان کریمی (۱۳۹۵). «بررسی تاثیر آموزش فناوری ...
  • کی نژاد، نازنین (۱۳۹۸) «فرق اینفلوئنسر و سلبریتی چیست؟»، ...
  • محمودی میمند، محمد و ملیحه خسروآبادی (۱۳۹۶). «مطالعه رابطه اعتبار ...
  • Abirami, U., & Krishnan, J. (۲۰۱۵). Role of Celebrity - ...
  • Adweek. (۲۰۱۶, ۰۵ ۰۳). Marketing ۱۰۱ – Social Media vs ...
  • Amos, C., Holmes, G., & Strutton, D. (۲۰۰۸). Exploring the ...
  • Andaleeb, S. (۱۹۹۶). An experimental investigation of satisfaction and commitment ...
  • Arora, R. (۲۰۰۰). Message Framing and Credibility: Application in Dental ...
  • Ba, S. (۲۰۰۱). Establishing online trust through a community responsibility ...
  • Banyte, J. & Stonkiene, E., & Piligrimiene, Z. (۲۰۱۱). “Selecting ...
  • Belanche, D., Flavián, M. and Ibáñez-Sánchez, S. (۲۰۲۰), "Followers’ reactions ...
  • Bohner, G., Ruder, M., & Erb, H.-P. (۲۰۰۲). When expertise ...
  • Chan, K., Ng, Y., & Luk, E. K. (۲۰۱۳). Impact ...
  • Chang, K. M. & Cheung, W. (۲۰۰۱). Determinants of the ...
  • Chang, K. T., Chen, W., & Tan, B. C. (۲۰۱۲). ...
  • Chen, J. Shen, X. L. (۲۰۱۵) "Consumers' decisions in social ...
  • Choi, S. M., & Rifon, N. J. (۲۰۰۵, January). Understanding ...
  • Chung, S., & Cho, H. (۲۰۱۴). "Parasocial relationship via reality ...
  • Colliander, J., Dahlen, M. (۲۰۱۱). Following the Fashionable Friend: The ...
  • Eagly, A. H., Ashmore, R. D., Makhijani, M. G., & ...
  • Felix, R., & Borges, A. (۲۰۱۴). Celebrity endorser attractiveness, visual ...
  • Fisher, C. D., Ilgen, D. R., & Hoyer, W. D. ...
  • Goldsmith, R. E., Lafferty, B. A., & Newell, S. J. ...
  • hotbivayghan, B., Hoseinzadehshahri, M., & Ebrahimi, M. (۲۰۱۵). Effect of ...
  • Hovland, C. I., Janis, I. L., & Harold, K. H. ...
  • Jones, L. W., Sinclair, R. C., & Courneya, K. S. ...
  • Joseph, W. B. (۱۹۸۲). The credibility of physically attractive communicators: ...
  • Kahle, L. R. (۱۹۸۴). Attitudes and Social Adaption: A Person-Situation ...
  • Kahle, L. R., & Homer, P. M. (۱۹۸۵). "Physical Attractivness ...
  • Kahle, L. R., & Timmer, S. G. (۱۹۸۳). "A Theory ...
  • Koo, J. (۲۰۱۰). Assessing The Relationship Between Celebrity–Products Congruence and ...
  • Kruglanski, A. W., & Thompson, E. P. (۱۹۹۹). "Persuasion by ...
  • Li, J., Ngai, E., & Xu, X. (۲۰۱۵). "Is a ...
  • Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (۲۰۰۹). "Social media: ...
  • Mayer, R., Davis, J., & Schoorman, F. (۱۹۹۵). "An integrative ...
  • McComas, K., & Trumbo, C. (۲۰۰۱). "Application of the Meyer ...
  • Ohanian, R. (۱۹۹۰). "Construction and Validation of a Scale to ...
  • Petty, R. E., & Cacioppo, J. T. (۱۹۸۶). "The Elaboration ...
  • Petty, R., Cacioppo, J., & Schumann, D. (۱۹۸۳). "Central and ...
  • Pornpitakpan, C. (۲۰۰۴). "The Persuasiveness of Source Credibility: A Critical ...
  • Silvera, D. H., & Austad, B. (۲۰۰۴). "Factors predicting the ...
  • Sirdeshmukh, D., Singh, J., & Sabol, B. (۲۰۰۲). "Consumer Trust, ...
  • Smith, C. T., & Houwer, J. D. (۲۰۱۴). "The Impact ...
  • Solomon, M., Bamossy, G., & Askegaard, S. (۲۰۰۲). Consumer behavior: ...
  • Sparks, J., & Rapp, D. (۲۰۱۱). "Readers' Reliance On Source ...
  • Sternthal, B., Phillips, L., & Dholakia, R. (۱۹۷۸). "The Persuasive ...
  • Sutherland, M. (۲۰۰۸). Psychology of commercial advertising, commercial advertising and ...
  • Tafesse, W., Wood, B. P., (۲۰۲۱) "Followers' engagement with instagram ...
  • Till, B.D., Busler, M. (۲۰۰۰). "The Match-Up Hypothesis: Physical Attractiveness, ...
  • Tormala, Z., & Petty, R. (۲۰۰۴). "Source Credibility and Attitude ...
  • Tung, F.C.; Chang, S.C. & Chou, C.M. (۲۰۰۸). "An Extension ...
  • Tzoumaka, E., Tsiotsou, R.H., Siomkos, G. (۲۰۱۴). "Delineating the role ...
  • Zhu, J., & Tan, B. (۲۰۰۷). "Effectiveness of Blog Advertising: ...
  • Zhu, Y., & Chen, H. (۲۰۱۲). "Service fairness and customer ...
  • Zipporah, M.M. & Mberia, H.K. (۲۰۱۴). “Social Media and Celebrity ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: 3,846
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی