ارائه مدل تداعی برند و کسب مزیت رقابتی در باشگاه پرسپولیس تهران از دیدگاه هواداران

هدف از این تحقیق شناسایی ارتباط بین تداعی برند و کسب مزیت رقابتی در باشگاه پرسپولیس تهران از دیدگاه هواداران و ارائهمدل بود. تحقیق از نظر هدف، کاربردی و به لحاظ راهبرد کمی از نوی توصیفی همبستگی و به لحاظ گردآوری داده ها میدانی بود.جامعه آماری را هوادران تیم فوتبال پرسپولیس در فصل ۹۹ - ۱۳۹۸ (هفته نوزدهم، بازی پرسپولیس و استقلال) تشکیل می دادند.حجم نمونه بر مبنای نرمافزار SPSS Sample Power برابر با ۳۱۴ نفر برآورد گردید. روش نمونه گیری به صورت در دسترس وپس از پایان بازی هنگام خروج از ورزشگاه آزادی تهران انجام شد. برای اندازه گیری متغیر تداعی برند از پرسشنامه استاندارد ویسی(۱۳۹۶) و برای اندازه گیری کسب مزیت رقابتی از پرسشنامه استاندارد حسینی (۱۳۹۰) استفاده شد. کلیه تحلیل های آماری بهکمک نرم افزارهای SPSS نسخه ۲۲ و AMOS نسخه ۲۳ انجام گرفت. نتایج ضریب همبستگی پیرسون حاکی از رابطه مثبت ومعنادار بین متغیرهای تداعی برند باشگاه و مزیت رقابتی بود. همچنین نتایج نشان داد که بین دو مولفه ویژگی ها و منافع با کسبمزیت رقابتی باشگاه پرسپولیس ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد. نتایج نشان داد که تداعی برند باشگاه در مجموی ۴۷ % ازواریانس متغیر کسب مزیت رقابتی را تبیین میکند. بر اساس نتایج مدل معادلات ساختاری ویژگی ها در مجموی ۲۷ % و منافع ۵۲ %از واریانس متغیر کسب مزیت رقابتی را تبیین میکند که با توجه به مقادیر مربوط به حجم اثر شاخص ضریب تعیین در حدمتوسط تشخیص داده شد، در نهایت مشخص شد که بین میانگین رتبه مولفه های تداعی برند باشگاه تفاوت معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تداعی برند ، کسب مزیت رقابتی ، ویژگی ها ، منافع ، مزیت پایدار ، مزیت مشهود