نقش میانجی گری عملکرد بازاریابی در رابطه علی استراتژی های بازاریابی با توسعه صادرات (مطالعه موردی: شرکت بتا اسپورت اردبیل)

مقدمه و هدف: امروزه رشد صادرات برای دولت ها به منزله کلیدی برای بازآفرینی اقتصاد است. تقریبا در تمام کشورهای درحال توسعه، موضوی توسعه صادرات در راس اولویت ها و سیاست گذاری های دولت قرار دارد همچنان که آگاهی و توجه بهاهمیت موضوی صادرات در کشورهای توسعه یافته نیز وجود دارد. هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش میانجی گری عملکردبازاریابی در رابطه علی استراتژی های بازاریابی با توسعه صادرات (مطالعه موردی: شرکت بتا اسپورت اردبیل) می باشد.روش تحقیق: این تحقیق از نوی کاربردی می باشد و از نظر روش جمع آوری داده ها، توصیفی- پیمایشی است که به صورت میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، شامل کلیه کارکنان و مدیران و معاونان، مسئولان و فروشندگان شرکت بتااسپورت اردبیل می باشد که برابر ۲۲۴ نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد و تعداد نمونه برابر۱۳۰ تفر بدست آمد که با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه عملکردبازاریابی حسینی (۱۳۹۰)، پرسشنامه استراتژی های بازاریابی برتون و همکاران (۲۰۰۹) و پرسشنامه توسعه صادرات هاشمی(۱۳۹۸) استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از مدل معادلات ساختاری و ضریب همبستگی پیرسون به وسیلهنرم افزار spss و Lisrel استفاده شد.یافته ها: یافته های تحقیق نشان داد که عملکرد بازاریابی در رابطه علی استراتژی های بازاریابی با توسعه صادرات شرکت بتااسپورت اردبیل نقش میانجی گری دارد. همچنین بین استراتژی بازاریابی با توسعه صادرات ۷۵ / ۰ ، بین استراتژی بازاریابی باعملکرد بازاریابی ۶۹ / ۰ و بین عملکرد بازاریابی با توسعه صادرات شرکت بتا اسپورت اردبیل ۶۲ / ۰ رابطه مثبت معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد بازاریابی ، استراتژی های بازاریابی ، توسعه صادرات