الگوی جامع قابلیت های پویای بازاریابی

قابلیت های پویا به عنوام یک رویکرد بسیار مهم در برنامه های استراتژیک شرکت ها ایفای نقش می کند. با توجه به اهمیت موضوع در سالیان اخیر در پژوهش های بازاریابی توجه ویژه ای به این موضوع شده است. به خصوص با رقابتی شدن برخی محیط های رقابتی و تغییرات سریع برخی دیگر از محیط ها این موضوع اهمیت دوچندانی پیدا کرده است. در این مقاله با توجه به ادبیات نظری موجود در دو بخش سعی در مفهوم سازی قابلیت های پویای بازاریابی شده است. در ابتدا پس از بررسی مفهوم قابلیت پویا، در خصوص پیش زمینه های اثرگذاری بر قابیت هاب پویا و خروجی ها و اثراتی که این قابلیت ها می تواند در یازمان ایجاد کند، مورد بحث قرار گرفت. پس از آن بررسی قابلیت های پویا به صورت جزئی پیگیری شد و در خصوص قابلیت های پویای بازاریابی مباحثی مطرح شد تا بتوان به یک چارچوب یکپارچه و منسجم در خصوص قابلیت های پویای بازاریابی دست پیدا کرد. در قسمت دوم برای دستیابی به یک چارچوب منسجم، در چهاربخش مباحث قابلیت های پویای بازاریابی بررسی شد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های پویا ، قابلیت های پویای بازاریابی ، بازارگرایی ، مزیت رقابتی