بررسی تاثیر مولفه های بازارگرایی بر عملکرد مالی با توجه به نقش تعدیل گر نوآوری (مطالعه موردی بانک حکمت)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دومین همایش ملی مدیریت نوین و کسب و کارهای نوپا
- کد COI اختصاصی: NMNB02_025
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 788
نویسندگان
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد فیروزکوه، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران
چکیده
هدف از نگارش پژوهش حاضر، تعیین تاثیر مولفه های بازارگرایی بر عملکرد مالی با توجه به نقش میانجی نوآوری می باشد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود که برای تدوین آن، از مطالعات کنابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقسق حاضر، ۱۴۰ نفر از کارکنان بانک حکمت می باشند که با بهره گیری از فرمول حجم نمونه کوکران، ۱۰۳ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. روش نمونه گیری نیز تصادفی طبقه ای بود. در این تحقیق، بازارگرایی و مولفه های آن به عنوان متغیر مستقل، عملکرد مالی به عنوان متغیر وابسته و نوآوری نیز به عنوان متغیر میانجی در نظر گرفته شدندو پرسشنامه مورد نظر نیز از نوع استاندارد بوده که پس از تائید روایی (محتوا) و پایایی (آلفای کرونباخ) میان افراد جامعه آماری توزیع شد. نتایج حاصل از بکارگیری مدلسازی ساختاری در محیط نرم افزار لیزرل، بیانگر تاثیر مثبت و معنادار بازارگرایی بر عملکرد مالی بانک حکمت بود. ضمن اینکه نوآوری نیز تاثیر بازارگرایی بر عملکرد مالی را تعدیل می کند.کلیدواژه ها
بازارگرایی، مشتری محوری، رقیب محوری، هماهنگی بین وظیفه ای، نوآوری، عملکرد مالیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.