امید رضا قنادی اف - فوق لیسانس مدیریت صنعتی -دانشگاه ایالتی میسوری-آمریکا
علیرضا میرعمادی - ریس و استاد دانشکده مدیریت دانشگاه صنعتی شریف – واحد بین الملل عضو انجمن بین الملی بازاریابی آمریکا و کانادا عضو پیوسته انجمن علمی بازاریابی ایران

امروزه مفهوم نام تجاری همه چیزهایی را که محصول یا خدمت ارائه می کند از جمله اینکه یک محصول چگونه احساس و فکر مصرف کنندگان را شکل می دهد را شامل می شود یک نام تجاری تعهدی برای ارائه ارزش به مصرف کنندگان است. ارزش ویژه یک برند ناشی از ادراکی است که مصرف کنندگان از آن برند دارند که این ادراک بوسیله بسیاری از عوامل دستخوش تغییر قرار می گیرد.این پژوهش به واطه مدل کلر که شامل چهارگویه اصلی (آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند) به بررسی این رابطه با قصد خرید مجدد پرداخته و با توجه به نتیجه آزمون ها پی به معنا دار بودن رابطه فوق رسیده است . اهداف اساسی از انجام مقاله شناسای اولویت بندی عوامل تاثیر گذار بر مطلوبیت مشتریان خرید قطعات ماشین الات راهسازی، اولویت بندی معیار های ارزشی اثر گذار بر مطلوبیت مشتریان در خرید قطعات ماشین الات راهسازی ،اولویت بندی معیار های ارزشی اثر گذار بر قدرت نام تجاری در این صنعت می باشد .

ارزش ویژه برند،قدرت برند،خرید مجدد،بازار صنعتی، کیفیت درک شده ،وفاداری