شناسایی الگوهای ذهنی تاثیر گذار بر قصد خرید سبز مصرف کنندگان با استفاده از روش کیو (مطالعه موردی خریداران گوشی همراه در تهران)

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: انگلیسی
مشاهده: 258

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CSIEM02_494

تاریخ نمایه سازی: 27 تیر 1400

چکیده مقاله:

تا چند سال پیش توجه به عناوینی چون محصول سبز، محصول ارگانیک یا محصول دوستدار محیط زیست جایگاه جندانی بین مصرف کنندگان و خرید آنها نداشت اما اکنون دغدغه های زیست محیطی برای مصرف کنندگان به یک دغدغه تبدیل شده است. پژوهش حاضر با هدف تعیین الگوهای ذهنی خریداران گوشی تلفن همراه در قصد خرید سبز انجام شد. روش پژوهش برحسب هدف کاربردی، به لحاظ ماهیت اکتشافی و از حیث گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است که با استفاده از روش کیو الگوهای ذهنی مختلف خریداران نسبت به خرید محصولات سبز احصاء شد. از بین خریدارانی که .... نسبت به سایر خریداران داشتند به شیوه نمونه گیری گلوله برفی و با استناد به اطلاعات حاصل از بازارهای بزرگ فروش گوشی تلفن همراه در تهران ( شامل بازارچارسو، علاءالدین و بازار موبایل ایرانیان) تعداد ۳۰ نفر به عنوان نمونه انجام شد و هدف انتخاب و با آنها مصاحبه مبتنی به روش کیو کارت های مربوط به گزاره های کیو در بین آنها توزیع شد. بر اساس کارت های توزیع شده، از میان ۱۰۵ گزاره، ۳۶ گزاره نهایی شناسایی و در مرحله بعد توسط مشارکت کنندگان اولویت بندی شدند. درنهایت، بر اساس یافته ها و نتایج تحلیل عاملی کیو، مشخص شد که ۳ الگوی ذهنی «محصول محور»، «مسئولیت محور» و «قیمت محور» مختلف نسبت قضد خرید سیز در بین مصرف کنندگان وجود دارد. بر اساس نتیجه گیری نهایی می توان چنین تفسیر کرد که درصد زیادی از گزاره ها و الگوهای شناسایی شده مدعی بر تاثیر عامل محصول در قصد خرید سبز مصرف کنندگان است و طبق ذهنیت مصرف کنندگان عامل کیفیت محصول بیشترینتاثیر را در قصد خرید سبز دارد.

نویسندگان

محسن محمدی حسنلوئی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه-مجلسی، گروه مدیریت بازرگانی

حسن قربانی

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد مبارکه، گروه مدیریت بازرگانی