نقش برند بر اعطای خیریه در سازمان های غیر انتفاعی

امروزه، ساخت برندی قدرتمند، هدف بسیاری از سازما ن ها از جمله سازما ن های غیر انتفاعی است. کارکرد اصلی آن در این سازمان ها شناسایی کالا و خدمات از دیگر رقبا، کمک به بالا بردن سطح آگاهی در میان مخاطبان مورد نظر، ایجاد وفاداری به گروه های حامی و شکل دهی امور خیریه و اعمال خیرخواهانه می باشد. در نتیجه لازم است مدیران سازمان های غیر انتفاعی از روند و چگونگی جذب خیرین و تاثیر و نقش تصویر ذهنی نام تجاری بر تمایل افراد جهت اعطای خیریه آگاه باشند. هدف از این تحقیق بررسی و اندازه گیری تاثیر ابعاد سودمندی، کارائی، عاطفی، پویایی، قابلیت اعتماد و اخلاقیات برند غیر انتفاعی بر تمایل افراد جهت اعطای خیریه مربوط به اهداف پولی و زمانی می باشد. پژوهش پیش رو از نظر هدف کاربردی و از دید روش، در دسته پژوهش های پیمایشی است. داده های مورد نیاز از طریق نظر سنجی و پرسشنامه معتبر و پایا در استان گیلان جمع آوری و برای اعتبار محتوایی آن از ضریب لاوشه و پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق، از روش مدل یابی معادلات ساختاری بهره گرفته شد، و نتایج حاکی از آن است که برند مطلوب و قدرتمند از ارزش زیادی برخودار بوده و موجب متمایزشدن سازمان از رقبا و افزایش کمک و جذب خیرین می گردد. مولفه هایی مانند وفاداری، آگاهی و کیفیت، منجر به سودمندی برند می شوند. و ایجاد ارتباط عمیق با بعد عاطفی و رعایت اصول اخلاقی و معنوی، افزایش سطح اعتماد و مسئولیت پذیری و صداقت در کار باعث می گردد مردم در مواجه با درخواست سازمان های خیریه بدون تردید به این سازمان ها کمک نمایند و بعد کارایی موجب ارتقاء بهره وری و در نتیجه افزایش در دریافت اعانه می شود.

کلیدواژه ها:

سازمان های غیر انتفاعی ، تصویر نام تجاری ، برند سازمان های غیر انتفاعی ، کمک های خیریه ، ارزیابی مقیاس