عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان نسبت به خرید سبز (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات لبنی در شهرستان نیشابور)

سال انتشار: 1400
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی مدیریت سبز پسماند
کد COI اختصاصی: GMBTUMA01_078
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 549

نویسندگان

استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور

چکیده

هدف از این پژوهش بررسی عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان نسبت به خرید سبز می باشد . این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه ی اجرا توصیفی-پیمایشی می باشد جامعه آماری آن مصرف کنندگان محصولات لبنی در سطح شهرستان نیشابور بوده که تعداد نمونه آماری با استفاده از فورمول کوکران ۳۸۴ نمونه بدست آمده است. ابزار گردآوری داده پرسشنامه بوده و روایی پرسشنامه به تایید اساتید مربوطه در این رشته رسیده و برای پایایی آن از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده که عدد ./۹۰۷ بدست آمده است. برای جمع آوری اطلاعات از دو شیوه کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است .تجزیه و تحلیل اطلاعات آماری توسط نرم افزار SPSS و مدل معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار AMOS انجام شده است. بر مبنای این تحقیق مشخص شد که نگرانی های زیست محیطی، تاثیرات اجتماع، طبیعت شخصی و تصویر خود شخصی، کیفیت و قیمت تاثیر مثبتی بر نگرش مثبت نسبت به محصول سبزدارد و نیز تاثیرات اجتماع، تصویر خود شخصی و نگرش مثبت نسبت به محیط زیست تاثیر مثبتی بر خرید محصولات سبز از طرف مصرف کننده دارد. اما تاثیر مثبت نگرانی زیست محیطی و هنجار ذهنی بر تمایل خرید و تاثیرمثبت هنجار ذهنی بر نگرش مثبت نسبت به محصول سبز تایید نشد .

کلیدواژه ها

بازاریابی سبز،نگرانی های زیست محیطی، تصویر خود -شخصی، محصول سبز،

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.