بررسی مفهوم بازاریابی سبز

بازاریابی سبز از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص زیست محیطی بر اساس آنچه مشتری انتظار آن را دارد از محیط زیستحمایت می کند. ازاین رو شرکت ها باید تاثیرات منفی زیست محیطی خود را در تولید، توزیع، تامین مواد اولیه و مصرف انرژی بهطرز قابل توجهی کاهش دهند. در غیر این صورت به وسیله قوانین و تقاضای سرسختانه مشتریان به عقب رانده خواهند شد.بازاریابی سبز مفهوم بسیار وسیع تری است که می تواند در کالای مصرفی، صنعتی و یا حتی خدمات اعمال شود و به توسعه وبهبود قیمت گذاری، ترفیع و توزیع محصولاتی اطلاق می شود که به محیط آسیب نمی رسانند. با مروری بر ادبیات پیشینمی توان متوجه شد که آگاهی های زیست محیطی، بر رفتار سبز خرید مصرف کنندگان درراه مثبت اثر می گذارد و همچنینمشخص است مصرف کنندگان، بازاریابی سبز را به عنوان پنجمین معیار خرید، پس از برگ خریدهای نیازمندی، قیمت، ترجیحمحصولی خاص و بودجه در نظر می گیرند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی سبز ، مصرف کننده ، محیط زیست ، مشتری مداری ، رفتار مصرف کننده