تاثیر توانایی ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد برند در صنعت بتن آماده(مطالعه موردی :شرکت ستوده بتن)

در محیط رقابتی و متغیر امروزی، مدیران به منظور حفظ روابط سودآور با مشتریان و بهبود عملکرد برند، ناگزیر به استفاده از روش های متناوب و نوین ارتباطی بازاریابی هستند،بنابراین در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر توانایی ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر عملکرد دارایی برند با توجه به متغیرهای اثربخشی کمپین و عملکرد بازاریابی برند در شرکت ستوده بتن پرداخته شده است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها توصیفی -پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را مدیران و کارکنان و مشتریان ستوده بتن تشکیل می دهند که از این میان ۲۰۰ نفر نمونه به صورت روش تصادفی ساده انتخاب گردید و از مدل معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه ها استفاده شد. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده گردید . روایی از طریق بررسی نظرات خبرگان و محاسبه میانگین واریانس استخراج شده مورد بررسی قرار گرفت و پایایی نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ارزیابی شد. همچنین برای تحلیل داده ها از نرم افزارهای Spss و SMARTPLS برای آزمون داده های بدست آمده استفاده شد و مدل مفهومی تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیه های پژوهش نشان داد که توانایی ارتباطات بازاریابی یکپارچه بر عملکرد دارایی برند تاثیر مثبت و منجر به بهبود آن خواهد شد همچنین اثربخشی کمپین و عملکرد بازاریابی برند نیز بر عملکرد دارایی برند تاثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

ارتباطات یکپارچه بازاریابی ، اثربخشی کمپین ، عملکرد بازاریابی برند ، عملکرد دارایی برند