بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند با توجه به نقش میانجی تجربه مصرف کننده از برند
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، علوم انسانی و رفتاری در ایران و جهان اسلام
- کد COI اختصاصی: ICHMB02_067
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 498
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه روزبهان ساری،
استادیار گروه مدیریت دانشگاه روزبهان ساری
چکیده
هدف: بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی در شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند با توجه به نقش میانجی تجربه مصرفکننده از برند.روش: روش پژوهش پیمایشی بوده و تجزیه تحلیل اطلاعات بر اساس شیوه مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار اسمارت پی. ال. اس انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش عبارتست از کلیه دانشجویان شهر ساری که از شبکه های مجازی اعم از اینستاگرام، واتساپ و تلگرام استفاده میکنند. همچنین به منظور تعیین حجم نمونه نیز از فرمول کوکران استفاده می شود. بر اساس این فرمول با توجه به بزرگ و نامحدود بودن تعداد اعضای جامعه، حجم نمونه برابر با ۳۸۴ نفر تعیین شد.به منظور تعیین روایی ابزار تحقیق از نظرات خبرگان و روایی همگرا استفاده شده است. به منطور تعیین پایایی ابزار پژوهش نیز از شاخص بارعاملی در کنار آزمونهای آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است.نتایج: فعالیت بازاریابی در شبکه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارد. علاوه بر این، تجربه مصرف کننده از برند نقش میانجی گر جزئی بر رابطه بین فعالیت بازاریابی در شبکه های اجتماعی و ارزش ویژه برند دارد.کلیدواژه ها
فعالیت بازاریابی در شبکه های اجتماعی، ارزش ویژه برند، تجربه مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- بررسی اثر بخشی آموزش غنی سازی روابط زوجین در کاهش مشکلات زناشویی زوجین شهر بوشهر
- نقش عوامل اجتماعی، ورزش، و هنر در بازتوانی زنان مطلقه قربانی خشونت خانگی و اعتیاد
- خودتنظیمی در بزرگسالان مبتلا به اختلال انفجاری متناوب و سابقه اقدام به خودکشی یک مرور نظام مند
- آسیبهای اجتماعی و آموزشی در نظام آموزشی و روش های پیش بینی و پیشگیری
- نظامهای آموزشی و مدیریت آسیبهای اجتماعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.