مقایسه قابلیت های بازاریابی و تاثیر آن بر عملکرد شرکت

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 726

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCOMAA07_012

تاریخ نمایه سازی: 7 تیر 1400

چکیده مقاله:

امروزه شاهد تغییرات غیرخطی و پیچیدگی‌های موجود در محیط کسب و کار هستیم، موفقیت از آن شرکتی خواهد شد، که بتواند تغییرات را پیش‌بینی بکند و رویکردی پیش‌دستانه داشته باشد. این پژوهش سه نوع قابلیت بازاریابی را باهم مقایسه می کند. و با یک بررسی، سهم هرکدام از این قابلیت‌های بازاریابی را بر عملکرد شرکت مورد بررسی قرار داد. و به این نتیجه رسید که قابلیت بازاریابی انطباقی بیشترین تاثیر را بر عملکرد شرکت دارد؛ علاوه براین آشفتگی محیطی سهم قابلیت های بازاریابی استاتیک را کاهش و رابطه بین قابلیت‌های بازاریابی انطباقی و عملکرد شرکت را تقویت می‌کند. در نهایت قابلیت بازاریابی پویا در آشفتگی های کم و زیاد تاثیر مشابهی دارد که نشان دهنده ناپایداری در بازارهای امروزی است. شرکتها باتوجه به شرایط بازار، باید پرتفولیوی مناسب از قابلیت های بازاریابی را برای شرکت شان انتخاب می‌کنند.

نویسندگان

فرزانه فاطمی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی.