بررسی تاثیر بازاریابی چریکی بر فروش شرکت های نوپا با توجه به نقش میانجیگیری وفاداری مشتری مطالعه موردی:شرکت های حاضر در شهرک های صنعتی بندرلنگه

هدف از مطالعه حاضر بررسی تاثیر بازاریابی چریکی بر فروش شرکت های نوپا با توجه به نقش میانجیگیری وفاداری مشتری در بین مالکان شرکت های حاضر در شهرک صنعتی بندرلنگه میباشد. این مطالعه از نوع توصیفی پمایشی بوده و ابزار سنجش این تحقیق شامل سه پرسشنامه بازاریابی چریکی، وفاداری مشتری و عملکرد فروش در شرکت های صنعتی است که روایی و پایایی ان همگی به تایید رسید. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مالکان، مدیران و کارشناسان فروش شرکت های حاضر در شهرک صنعتی بندرلنگه می باشد. که با توجه به محدود بودن جامعه آماری(۵۰نفر) از روش سرشماری برای تعیین حجم نمونه استفاده شده است. همچنین برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است.بر اساس نتایج مشخص شد. بازاریابی چریکی رابطه معناداری با عملکرد فروش شرکت های نوپا دارد و میتوان بر آن اثر گذار باشد. این تاثیر از طریق وفاداری مشتری میباشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، وفاداری مشتری ، فروش ، شهرک های صنعتی