مراد قادری - دانشجوی دکترای حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ارومیه، ارومیه
سارا طه زاده - دانشجوی دکترای حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ارومیه، ارومیه
سعید جبارزاده کنگرلویی - استادیارحسابداری دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ارومیه، ارومیه
جمال بحری ثالث - استادیارحسابداری دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ارومیه، ارومیه

امروزه سرمایه گذاران برای انتخاب سرمایه گذاری، دامنه ای بسیار وسیع از عوامل را مدنظر قرار می دهند. تصمیم گیری هایسرمایه گذاران روز به روز پیچیده تر و ریسکی تر می شود و نتایج این سرمایه گذاری ها می تواند آثاری پراهمیت بر زندگی مردم داشته باشد.آنچه واقعیت را از خود متاثر می سازد و بر تصمیمات مالی اثر می گذارد مکتب جدیدی از مالی است که تحت عنوان مالی رفتاری شناخته شدهاست. پژوهش حاضر، رویکرد تحلیلی را جهت بررسی و اولویت بندی معیارهای موثر بر تصمیم گیری سرمایه گذاران هنگام خرید و فروش سهاماستفاده می کند. جامعه آماری در این پژوهش، سرمایه گذارانی هستند که به طور مستقیم در بازار بورس فعالیت می کنند. برای انتخابسرمایه گذاران، از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است، که تعداد ۳۵۰ نفر بدست آمد. داده های بدست آمده از طریق پرسشنامه،گردآوری و از طریق نرم افزار Spss تجزیه و تحلیل شدند. نتایج بدست آمده نشان می دهد که اکثریت سرمایه گذاران، دچار تورش های رفتاری هستند و افراد سرمایه گذار به شدت تحت تاثیر جو بازار و نظرات دیگرسرمایه گذاران و رفتار کلیشه ای قرار دارند و برای تصمیم گیری به ندرتاز مشاوره متخصصان مالی بهره می گیرند.

مالی رفتاری، تصمیم گیری سرمایه گذاران، تورش های رفتاری، رفتارکلیشه ای