بررسی نقش عکس های تبلیغاتی بر جذب مخاطب با دیدگاه علوم شناختی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: نخستین کنگره ملی دانشجویی علوم شناختی
- کد COI اختصاصی: NSCC01_033
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 987
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد عکاسی، گروه آموزشی، عکاسی، دانشکده هنر، دانشگاه سوره، تهران، ایران
مدرس گروه آموزشی، عکاسی، دانشکده هنر، دانشگاه سوره، تهران، ایران
دکترای تخصصی آموزش پزشکی، مربی، عضو هیئت علمی گروه آموزشی کاردرمانی، دانشکده علوم توان بخشی، دانشگاه علوم پزشکی شیراز، شیراز، ایران
چکیده
رسانه ها با بهره گیری از تصویر در جهت رشد آگاهی عمومی و تبلیغ کالاهای خود گام بر می دارند. بر همین اساس لازم است با شیوه های علمی استفاده از عکس به مثابه یک تصویر تبلیغاتی امکانات آن شامل ترکیب بندی و چیدمان، کار با وسایل نورپردازی و کیفیت رنگ در تاثیرگذاری هرچه بیشتر، آشنا شد تا بتوان به نتیجه مناسبی در زمینه ی تکنیک های عکاسانه برای جذب مخاطب رسید. در این پژوهش با بررسی مطالعات معتبر در زمینه ی عکاسی تبلیغاتی و رویکردهای شناختی مرتبط، تلاش شده است که مروری بر روش ها و ابزارهای مناسب در جهت تاثیرگذاری هرچه بیشتر عکس های تبلیغاتی انجام شود. روش کار: در این پژوهش با جست و جوی کلید واژه های «تبلیغات»، «عکاسی تبلیغاتی»، «بازاریابی عصبی و ردیابی چشمی» در موتورهای جستجو و سایت های معتبر و همچنین با مطالعه ی منابع کتابخانه ای در ارتباط با مورد مطالعه به مقالات، کتاب ها و پایان نامه های کارشناسی ارشد دست یافتیم. نتایج: مطالعات به دست آمده نشان داد که با کمک تکنیک هایی نظیر ردیابی حرکات چشم، بررسی تغییرات امواج مغزی، سنجش متغیرهای توجه و هوشیاری مبتنی بر علوم شناختی، می توان عکاسان تبلیغاتی را قادر ساخت تا به تمایلات مصرف کنندگان و ترجیحات آن ها پی برده و تبلیغات جذاب تری را به بازار ارائه نمایند. مطالعات علوم شناختی نشان داده است هنگامی که تصاویر تبلیغاتی را به مصرف کنندگان نشان می دهند، با استفاده از نتایج اسکن مغزی، فرضیه های متعددی مبنی بر الگوهای ناخودآگاه ذهن مشتریان، شکل می گیرد. در واقع بازاریابی عصبی با ارائه ی پیشنهادات مناسب جهت تولید ایده های خلاق برای ارتقای کیفیت تصاویر تبلیغاتی بر اساس عملکردهای مغز انسان، در زمینه رفتارهای خرید مصرف کننده گام بردارد. بحث: در شرایط کنونی که افراد تمایل بیشتری به مشاهده سریع به جای مطالعه زمان و از سوی دیگر عکس های تبلیغاتی بسیاری با هدف تاثیر بر ذهن ناخودآگاه و تصمیم گیری مشتریان طراحی می گردند، بررسی دقیق تاثیر عکس ها بر عواملی همچون توجه خودآگاه و ناخودآگاهی مخاطبین باید جدی گرفته شود تا با درک دقیق از میزان اثربخشی عکس ها بر ذهن مخاطبین، از هدر رفتن منابع مادی و معنوی سرمایه گذاران جلوگیری می نماید.کلیدواژه ها
تبلیغات، عکاسی تبلیغاتی، بازاریابی عصبی، ردیابی چشممقالات مرتبط جدید
- جامعهشناسی فرزندآوری و مسئله بازتولید فرهنگ، در وضعیت فروپاشی نهاد خانواده ایرانی- اسلامی(با رویکردی بر سنخی از محتواهای ساخت ستیزانه بخشی از ایرانیان در اینستاگرام)
- Strategic Innovations in English Language Teaching: From Face-to-Face Classrooms to Smart Learning Environments
- A Critical and Comparative Study of Iran's Criminal Policies in Countering Macroeconomic Corruption with an Emphasis on Successful Experiences of Advanced Legal Systems
- کاربرد فناوری های نوین در علوم پزشکی و زیستی
- ارزیابی سواد سلامت، سواد بهداشتی و دانش بهداشت محیط دانش آموزان پایه ششم دزفول
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.