پیشرفت شرکت ها با استفاده از تبلیغات در بازاریابی ویروسی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس ملی اقتصاد، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: EMCCONF08_037
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 463
نویسندگان
کارشناس ارشد الکترونیک (پژوهشگر و کارشناس فروش)
کارشناس ارشد مدیریت استراتژیک (پژوهشگر حوزه مدیریت و استراتژیست)
چکیده
انتقال پیام به صورت دهان به دهان را بازاریابی ویروسی می گویند که از این طریق بسیاری از پیام های تبلیغاتی شرکت و یا برندها از طریق اینترنت در سطح وسیعی بین مردم منتشر می شود. بازاریابی ویروسی نوعی از بازاریابی است که موفقیت آن چشمگیر است اما این پیشرفت لازمه ی توجه به عوامل بسیاری است که در این پژوهش کلیدهای موفقیت بازاریابی ویروسی را شرح می دهیم. بازاریابی ویروسی یکی از محرک های اصلی بازاریابی پارتیزانی است که بیشترین تاثیر مثبت را دارد و همچنین دیگر محرک های بازاریابی پارتیزانی که شامل (بازاریابی احساسیف محیطی، همهمه ای و کمین گاه) هستند. در این تحقیق پس از انجام ادبیات موضوع لیستی از عامل های موثر در پیشرفت بازاریابی ویروسی مشخص شده و سپس پرسشنامه ای را که آماده کردیم و در اختیار تعدادی کثیری از مدیران شرکت ها قرار دادیم. (تعداد ۲۰۰ نفر) فرایند و تجزیه و تحلیل برای شناسایی و تکمیل عوامل آماده شد و در ادامه بر اساس فرایند تحلیل سلسله مراتبی AHP به نتایج خوبی دست یافتیم که محتوای پیام بیشترین تاثیر و بقیه عوامل کمترین اثر را دارند و در مراتب بعدی قرار می گیرند و این عوامل شامل فناوری، سرگرم کنندگی، اعتبار، پاداش یا تخفیف، هدف گیری صحیح و مرتبط بودن با محصول است.کلیدواژه ها
مقالات مرتبط جدید
- بررسی اثرات کمک های رسمی توسعه ای بر درآمد پایدار
- تاثیر رهبری معنوی بر معنویت در محیط کار(مورد مطالعه:کارکنان شعب بانک کشاورزی شهرستان زاهدان)
- مقایسه پایداری جزتعهدی سود نسبت به جز نقدی وکاربردآن بر بازده سهام
- بررسی دانشگاه خلاق، پایگاه پژوهش های کاربردی در اقتصاد دانایی محور
- بررسی تاثیر نااطمینانی حاصل از سیاست های اقتصادی دولت بر رشد اقتصادی درایران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.