تدوین مدل جامع اصالت برند

هدف این پژوهش تدوین مدل مفهومی به منظور تاثیر متغیرهای چون میراث برند، جوهره برند و... بر اصالت برند است. یک برند معتبر معمولا پشت سر خود سازمانی با میراث، ارزش ها و برنامه هایی دارد که به شما باعمل به وعده هایش اعتماد به نفس می دهد ودر وجود خود هرآنچه باید داشته باشد را دارد. رویکرد پژوهش ارزیابی آمیخته است و روش گرد آوری کتابخانه ای و میدانی بوده است. طبق ادبیات گردآوری شده محققان بازاریابی معتقدند که اصالت برند به طور فزاینده ای به مفهومی ارزنده در بازاریابی تبدیل شده است. برندها برای موفقیت و در نتیجه سودآوری بیشتر باید اصالت و اعتبار مثبتی نزد مشتریان خود به دست آورند. توسعه و ایجاد اصالت برند، چیزی فراتر از حفظ مشتریان است و اشاره به این موضوع دارد که مشتریان مختلف چگونه برند را ارزیابی می کنند.

کلیدواژه ها:

اصالت برند ، میراث برند ، جوهره برند