لیلا آندرواژ - استادیار گروه مدیریت بازرگانی واحد بین المللی خرمشهر خلیج فارس، دانشگاه آزاد اسلامی خرمشهر ایران
هاشم ی - دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی خرمشهر خلیج فارس، دانشگاه آزاد اسلامی خرمشهر ایران

تاثیر عوامل روانشناختی بر قصد خرید مشتری باعث توجه شرکت ها به مفاهیم انگیزه، ادراک، یادگیری، نگرش و به دنبال آن رشد تحقیقات، افزایش پراکندگی و انفجار اطلاعات در این زمینه شده است. از این رو انجام پژوهش های ترکیبی که عصاره پژوهش های انجام شده در این موضوع را به شیوه نظام مند وعلمی فراوری پژوهشگران قرار دهد، اهمیت فراوان دارد هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر عامل روانشناختی بر قصد خرید مشتری بااستفاده از رویکرد فراتحلیل است. میزان ناهمگونی مطالعات پیشین، بررسی اثر تصادفی و ثابت متغیرهای موثر بر قصد خرید مشتری و ارزیابی میزان تورش متغیرها در مطالعات گذشته از دیگر اهداف این پژوهش می باشد. پژوهش حاضر از نظر نوع پژوهش، همبستگی وازنظر روش پژوهش، توصیفی محسوب می شود و از نظر هدف، می توان از نظر تحقیقات بنیادی قلمدادنمود. هدف اساسی فراتحلیل، ترکیب اطلاعات پژوهش های متعددی است که احتمالا با روش های گوناگون انجام شده است برای تجزیه و تحلیل اطلاعات، از نرم افزار CMA۲ استفاده خواهد شد. این پژوهش با به کارگیری روش فراتحلیل به تجزیه و تحلیل تحقیقات انجام شده دو تحقیق در سال ۱۳۹۳ مابقی طی سال های ۱۳۹۸، ۱۳۹۷، ۱۳۹۶، ۱۳۹۵، ۱۳۹۴ هرکدام یک تحقیق در حوزه رفتار تصمیم گیری خرید پرداخته است.

قصد خرید، عوامل روانشناختی، فراتحلیل