شناسایی سطح واثربخشی بازاریابی محتوایی: مطالعه موردی یک شرکت بیمه در فنلاند

سال انتشار: 1399
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی اقتصاد ، مدیریت و حسابداری
کد COI اختصاصی: EMAC05_192
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 424

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک موسسه آموزش عالی امام جواد (ع) یزد

چکیده

هدف از این مطالعه، آگاهی از مفاهیم بازاریابی محتوایی، استراتژی هاف مزایا و چالش ها بود. این تحقیق با هدف شناسایی سطح و اثربخشی بازاریابی محتوایی در پلت فرم های رسانه های اجتماعی در شرکت بیمه X انجام شده است. پژوهش حاضر یک مطالعه موردی برای شرکت بیمه X انجام شده است. بررسی ادبیات از منابع مختلف انجام شده است. و قصد دارد گزارشی از نظریه های بازاریابی مربوط به ارتباطات و بازاریابی محتوایی را به خواننده ارائه دهد. علاوه بر این، نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی محتوایی از طریق بررسی ادبیات انجام می شود. روش تحقیق کیفی برای جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل نتایج تحقیق انتخاب شد. داده های تحقیق کیفی شامل چهار مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته با کارشناسان بازاریابی شرکت بیمه X بود. یافته ها همراه با بررسی ادیات مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج بررسی ادبیات و مصاحبه با پاسخ دهندگان اهمیت بازاریابی محتوایی را در دنیای بازاریابی دیجیتال نشان داد. با بررسی بازاریابی محتوایی در شرکت X، میزان تعهد، استراتژی بازاریابی محتوایی، اندازه گیری و روند آینده، نویسنده توانست سطح و کارایی بازاریابی محتوایی را در شرکت X شناسایی کند. شرکت X از بازاریابی محتوایی به عنوان بخشی از آن ها استفاده می کند. استراتزی ارتباطات استراتژیک بازاریابی، واهمیت آن در آینده رشد خواهد کرد.

کلیدواژه ها

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.