تاثیر رفتارشهروندی سازمانی کارکنان بر شخصیت برند سازمانی با نقش میانجی استراتژی تبلیغات
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی علوم انسانی و مطالعات مدیریت
- کد COI اختصاصی: SPCONF06_0675
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 297
نویسندگان
دکتری مدیریت دولتی، گروه مدیریت موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین، اردبیل، ایران،
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین، اردبیل، ایران
چکیده
هدف کلی این پژوهش تعیین نقش میانجی استراتژی تبلیغات در تاثیر رفتارشهروندی سازمانی بر شخصیت برند سازمانی در نمایندگیهای ایرانخودرو در استان اردبیل بود جامعه آماری این تحقیق را کلیه کارکنان نمایندگیهای ایران خودرو در استان اردبیل با ۱۹۸ نفر تشکیل میدادند با توجه به استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری در این پژوهش از روش کل شمار به جای نمونه گیری استفاده گردید ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های شخصیت برند سازمانی، رفتارشهروندی سازمانی و استراتژی تبلیغات بودند که روایی آنها با استفاده از روش روایی سازه به تایید رسید و پایایی هر کدام از این پرسشنامه ها با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ تایید گردید. برای آزمون فرضیات از روش حداکثر درست نمایی و بر پایه پیشنهاد چهار مرحله ای بارون و کنی استفاده گردید که کفایت مدل پس از آرایش آن مورد تایید واقع گردید ( RMSEA=۰.۰۰۸ ( نتایج مدلسازی معادلات ساختاری با روش چهار مرحله ای بارون و کنی نشان داد استراتژی تبلیغات در تاثیررفتارشهروندی سازمانی بر شخصیت برند سازمانی در نمایندگی های ایرانخودرو در استان اردبیل دارای نقش میانجی گری جزئی می باشد ورفتارشهروندی سازمانی بر شخصیت برند سازمانی و استراتژی تبلیغات تاثیر معنی داری داشت و همچنین استراتژی تبلیغات بر شخصیت برند سازمانی تاثیر مثبت و معنی داری داشت بر پایه نتایج به دست آمده تاثیر غیر مستقیم رفتارشهروندی سازمانی از طریق استراتژی تبلیغات بر شخصیت برند سازمانی در نمایندگی های ایران خودرو در استان اردبیل تایید گردید.کلیدواژه ها
رفتارشهروندی سازمانی، استراتژی تبلیغات، شخصیت برند سازمانی، ایران خودرومقالات مرتبط جدید
- نگرش ملی و بین المللی نسبت به جرم ژئوساید
- رابطه سطح سواد والدین بر پیشرفت تحصیلی دانش آموزان پسر پایه ششم مدرسه استاد حالت شهرستان ملارد ، سال تحصیلی ۱۴۰۲
- مواد مخدر از نگاه تعزیرات و تعارض آن در مجازات حدود
- تحلیل عوامل بودجه ریزی عملیاتی بر تقویت چابکی زنجیره تامین دریکی از سازمان های دولتی کشور
- روش شناسی و ماخذ شناسی ویلفرد مادلونگ درمنابع شیعه واسلام شناسی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.