یک مطالعه اکتشافی جهت کشف مولفه های حیاتی تاثیر گذار بر اعتبار برند (مورد مطالعه برند پیتزا سیب ۳۶۰)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی علوم انسانی و مطالعات مدیریت
- کد COI اختصاصی: SPCONF06_0638
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 437
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی ، تهران
سازمان مدیریت صنعتی ، تهران
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب ، تهران
چکیده
اعتبار برند خلاصه ای از ارتباطات برند با مشتری و مشتری با برند طی زمان است. اعتبار برند در واقع همان ممتازی و برتری داشتن یک شرکت یا موسسه و محصولات آن نسبت به سایرین است که به واسطه فعالیت هایی است که تولید کننده محصولات در همین جهت (افزایش اعتبار) انجام می دهد و باعث میشود که مشتریان یک محصول را، حتی با قیمت بالاتر، نسبت به دیگری ترجیح دهند و خریداری نمایند. ضرورت بازاریابی حرفه ای حول محور اعتبار تجاری یا برند، یکی از راهبردهای اساسی در بازاریابی محصولات (کالا و خدمت) چه در بعد داخلی و چه در بعد خارجی خواهد بود. از سوی دیگر، نشان یا علامت تجاری از ابزارهای لازم برای شهرت تجاری یا برند است؛ به طوری که می توان گفت عامل کسب شهرت تجاری یا برند در واقع همان نشان یا علامت تجاری شرکتها است که در ذهن مشتریان نقش بسته است و کالاهای آن ها را نسبت به دیگران از دید مشتریان برتری می دهد. مطالعه حاضر از منظر هدف، کاربردی اکتشافی بوده و از نظر روش گردآوری داده ها، توصیفی محسوب می شود. برای جمع آوری داده ها، تعداد ۴۰۰ پرسشنامه در شعب منتخب پیتزا سیب ۳۶۰ در شهر تهران توزیع گشته و تعداد ۳۹۰ پرسشنامه جمع آوری گردید. از تحلیل عاملی اکتشافی به منظور کشف عوامل تاثیر گذار با بیشترین درصد تبیین واریانس از نرم افزار SPSS استفاده گردید و در نهایت هفت عامل حیاتی استخراج شد، که به ترتیب اعتماد برند، تصویر برند، منحصر به فرد بودن برند، اعتقاد به برند ، تبلیغات دهان به دهان، وفاداری به برند و آشنایی با برند می باشند.کلیدواژه ها
اعتبار برند، تصویر برند، تحلیل عاملی اکتشافی، پیتزا سیب ۳۶۰مقالات مرتبط جدید
- شناسایی ویژگی های سازمان پیشرو در به کارگیری هوش مصنوعی
- قراردادهای هوشمند تجاری در متاورس با هدف خودکارسازی فرآیند تجارت
- Artificial Intelligence-Enhanced Repair Strategies in Online Collaborative EFL Classrooms: Toward a New Paradigm of Interactional Competence
- تاثیر هوش مصنوعی بر کارایی عملیات نظامی اوکراین علیه روسیه
- ارزیابی استرس و اضطراب با استفاده از پردازش سیگنال های مغزی و مدل های یادگیری ماشین
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.