بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی با توجه به نقش میانجی استراتژی ها و ارتباطات بازاریابی و نقش تعدیلی آشفتگی تکنولوژی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی علوم انسانی و مطالعات مدیریت
- کد COI اختصاصی: SPCONF06_0275
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 457
نویسندگان
دکتری مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی گرگان،
کارشناسی ارشد مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی گرگان،
چکیده
در این مطالعه به بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی با توجه به نقش میانجی استراتژی ها و ارتباطات بازاریابی و نقش تعدیلی آشفتگی تکنولوژی پرداخته شده است. روش تحقیق این مطالعه ازنظر هدف تحقیق کاربردی و ازنظر نوع، توصیفی- پیمایشی و همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق کلیه شرکت های تولیدی فعال در شهرک صنعتی گرگان و آق قلا به تعداد ۱۵۲ شرکت می باشند همچنین حجم نمونه با توجه به جدول کرجسی و مورگان، برابر ۱۱۰ شرکت تعیین شده است. ابزار سنجش متغیرها پرسشنامه استاندارد بر مبنای طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد،روایی به روش محتوایی و پایایی به روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل آماری به کمک نرم افزار Smart PLS نشان داد که: (۱ بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی رابطه معنی داری وجود دارد.(۲ بین قابلیت های بازاریابی و ارتباطات بازاریابی رابطه معنی داری وجود دارد. (۳ بین قابلیت های بازاریابی و استراتژی رقابتی رابطه معنی داری وجود دارد. (۴ بین استراتژی رقابتی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی رابطه معنی داری وجود ندارد. ( ۵ بین استراتژی رقابتی و ارتباطات بازاریابی رابطه معنی داری وجود دارد. (۶ بین ارتباطات بازاریابی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی رابطه معنی داری وجود دارد. (۷ آشفتگی تکنولوژی رابطه بین ارتباطات بازاریابی و استراتژی رقابتی را تعدیل نمی کند. (۸ آشفتگی تکنولوژی رابطه بین قابلیت های بازاریابی و ارتباطات بازاریابی را تعدیل می کند.کلیدواژه ها
قابلیت های بازاریابی، عملکردسرمایه گذاری بین المللی، استراتژی های بازاریابی، ارتباطات بازاریابی، آشفتگی تکنولوژیمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.