تاثیر قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار فعلی بر بازده مورد انتظار و تمایز بازاریابی با نقش تعدیلگر شدت بازار (مورد مطالعه: شرکت ایران خودرو در شهر تهران)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت امور مالی، تجارت، بانک، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MFTCONF07_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 333
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- گرایش بازاریابی
چکیده
هدف از انجام این پژوهش تاثیر قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار فعلی بر بازده مورد انتظار و تمایز بازاریابی با نقش تعدیلگرشدت بازار (مورد مطالعه: شرکت ایران خودرو در شهر تهران) است. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش،توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری در این تحقیق مشتریان شرکت ایران خودرو در شهر تهران می باشند. در این تحقیق،جامعه آماری به صورت جامعه آماری نامشخص در نظر گرفته شده و بر اساس فرمول کوکران، حداقل حجم نمونه آماری۳۸۴ نفر با روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شده است. در پژوهش حاضر برای گردآوری داده های اولیه از روش میدانیاستفاده شد و ابزار جمع آوری دادههای اولیه، پرسشنامه پنج گزینه ای لیکرت بوده و برای گردآوری داده های ثانویه از روشکتابخانه ای استفاده شده است. اعتبار پرسشنامه از روش اعتبار محتوا و اعتبار صوری استفاده شده است و پایایی آن با استفادهاز آلفای کرونباخ محاسبه گردیده است که پایایی کل آن برابر با ۰/۸۷ می باشد. برای آزمون فرضیات تحقیق از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارSmarpls استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد قابلیت های بازاریابی بر بازده مورد انتظارو تمایز بازاریابی تاثیر مثبت و معنیداری دارد، عملکرد بازار فعلی بر بازده مورد انتظار و تمایز بازاریابی، تاثیر مثبت ومعنی داری دارد، شدت بازار بر بازده مورد انتظار و تمایز بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارد و همچنین متغیر شدت بازاردر تاثیر قابلیت های بازاریابی بر بازده مورد انتظار، قابلیت های بازاریابی بر تمایز بازاریابی عملکرد بازار فعلی بر بازده موردانتظار نقش تعدیلگر دارد.کلیدواژه ها
قابلیت های بازاریابی، عملکرد بازار فعلی، بازده مورد انتظار، تمایز بازاریابی، شدت بازارمقالات مرتبط جدید
- Remittance Paradigms: Advantages and Disadvantages
- ابزارهای پرداخت مبتنی بر دفتر کل توزیع شده، رویکردی نوین در پرداخت های بین الملل (مطالعه موردی: ریپل)
- تاثیر فناوری بلاکچین بر تجارت داخلی و بین الملل
- تطبیق قواعد فقهی با معاهدات و توافقنامه های مالی بین المللی جمهوری اسلامی ایرانموضوع مورد مطالعه:(معاهده با کارگروه ویژه اقدام مالی(FATF) وکنوانسیون مبارزه علیه پول شویی و تامین مالی تروریست موسوم به CFT)
- نگاهی به فرصت ها و چالش های اقتصادی - تجاری ایران با سوریه در شرایط تحریمی و پیشنهادات اصلاحی برای آن
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.