ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

مفهوم یابی پیشایندها، پیامدها و استراتژی های تنفر از برند

سال انتشار: 1400
کد COI مقاله: MFTCONF07_002
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 91
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 14 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله مفهوم یابی پیشایندها، پیامدها و استراتژی های تنفر از برند

رضا کمالی نیا - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه لرستان
حجت اله وحدتی - عضو هیات علمی گروه آموزشی مدیریت دانشکده اقتصاد، دانشگاه لرستان
سیدنجم الدین موسوی - عضو هیات علمی گروه آموزشی مدیریت دانشکده اقتصاد، دانشگاه لرستان

چکیده مقاله:

در این مقاله به بررسی مفهوم نوین تنفر از برند، به عنوان یکی از نتایج رابطه برند و مصرف کننده پرداخته شده است و تعاریف، ابعاد،پیشایندها، پیامدها و استراتژیهای آن برشمرده شده است. احساساتی که مصرف کنندگان نسبت به برندها دارند بیانگر عقیده،نگرش، احساسات و احتمالا حمایت یا اجتناب آنها از برند است. با این حال داشتن دیدگاه مثبت یا منفی در مورد برند الزامابه معنایاین نیست که مصرفکنندگان مایل به درگیر شدن با برند و ایجاد رابطه بلند مدت با آن باشند. بنابراین نفرت از برند همیشه منجربه رهایی از برند و قطع رابطه کامل با آن نیست و حتی میتواند زمینه ساز توجه دوباره به برند یا حتی فراتز از ان عشق به برند شود.در واقع درک ماهیت این احساسات منفی و پیشبینی رفتارهای منفی مشتریان نسبت به برند هم برای محققان و هم برایپژوهشگران بازاریابی دشوار است از این رو شناسایی طیف احساسات منفی مصرف کنندگان نسبت به محصولات، خدمات و بهویژه برندهای مختلف و همچنین شناسایی رویکردهای رفتاری آنان هنگام تحمل این احساسات گامی در راستای درک ماهیتاین احساسات است. دانش عمیق در مورد رابطه برند و مصرف کننده و روابط علت و معلولی آن هنوز هم به درستی درک نشده وبنابراین از حیطه های مهم و مورد توجه پژوهشگران حوزه بازاریابی و رفتار مصرف کننده است و لذا مطالعات نظری و تجربی بیشتریمورد نیاز است تا بینش بیشتری در زمینه تکامل مدلها و ساختارهای ارتباط برند و مصرف کننده ارائه دهند و جهت گیری تحقیقاتآینده را مشخص کنند.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا MFTCONF07_002 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1230399/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
کمالی نیا، رضا و وحدتی، حجت اله و موسوی، سیدنجم الدین،1400،مفهوم یابی پیشایندها، پیامدها و استراتژی های تنفر از برند،هفتمین کنفرانس بین المللی مدیریت امور مالی، تجارت، بانک، اقتصاد و حسابداری،https://civilica.com/doc/1230399

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1400، کمالی نیا، رضا؛ حجت اله وحدتی و سیدنجم الدین موسوی)
برای بار دوم به بعد: (1400، کمالی نیا؛ وحدتی و موسوی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 6,397
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی