شناسایی عوامل موثر بر تقویت حضور خبرگزاری صداوسیما در شبکه های اجتماعی(اینستاگرام و توییتر)

یکی از عرصه­های نوظهور فعالیت رسانه­های خبری جریان اصلی، حضور در زیست بوم جدید رسانه­ای یعنی شبکه­های اجتماعی مجازی است. خبرگزاری صداوسیما نیز از این قاعده مستثنا نیست و برای رقابت با سازمان­های خبری رقیب ملزم به حضور و فعالیت مطلوب در این زیست بوم است. در این پژوهش بر آنیم تا مولفه های موثر بر فعالیت خبرگزاری صداوسیما در شبکه­های اجتماعی را شناسایی کنیم. برای رسیدن به این مهم با استفاده از روش دلفی و بهره­مندی از آرای ۲۲ نفر از صاحب نظران که به صورت هدفمند انتخاب شدند در سه راند متغیرهای موثر در فعالیت­ خبرگزاری صداوسیما شناسایی شدند. تاسیس تحریریه ویژه، اتخاذ سیاست­های حمایتی، بازیگری فعال، ترویج متقابل، درج تیک آبی، سئو کردن صفحات، تجاری کردن اکانت، گزارشگری منبع باز، استفاده از قالب های کاربرپسند، زمان شناسی انتشار خبرها، رفع محدودیت های زمانی و مکانی، توجه به پرسونای کاربران و هشتگ­گذاری مناسب برخی از مهم ترین متغیرهای مورد اجماع کارشناسان بود که در قالب چهار مقوله؛ تولید (۱۱ گویه)، توزیع و انتشار (۹ گویه)، جذب و مشارکت (۲۳ گویه) و سیاست گذاری و مدیریت (۶ گویه) تفکیک شدند. بر این اساس متغیرهای دو  حوزه تولید و  مشارکت کاربران بیشترین فراوانی و توافق را بر اساس آرای صاحب نظران داشتند؛ بنابراین به نظر می­رسد توجه به این متغیرها برای فعالیت مطلوب خبرگزاری صداوسیما در زیست بوم جدید رسانه­ای راهگشا باشد.

کلیدواژه ها:

خبرگزاری صداوسیما ، شبکه های اجتماعی ، اینستاگرام ، توییتر