کارسازی رسانه های اجتماعی در بازاریابی صنعتی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی صنعتی
- کد COI اختصاصی: ICIMM01_021
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1235
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، قزوین
عضو هیات علمی دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران
چکیده
رسانه های اجتماعی (SM) نه تنها نحوه ی ارتباطات سازمان های صنعتی با یکدیگر را متحول کرده اند، بلکه مدل کسب و کار، نحوه ی خلقو ارائه ی ارزش و چگونگی کسب سود آنها را هم دگرگون نموده اند. در زمینه ی تجارت الکترونیک نیز، از آنجا که فن آوری دیجیتالدر بازارهای صنعتی از تدارکات، مدیریت موجودی و تولید گرفته تا ترابری و توزیع رایج شده، به نظر می رسد SM در بازاریابیصنعتی به بخشی جدا ناشدنی از یک راهبرد بازاریابی موفق بدل خواهد شد.پژوهشگران، طی سه دهه ی گذشته، مطالعات گسترده ای در خصوص نقش SM در بازاریابی داشته اند. البته پژوهش های موجود بیشتر برنقش و تاثیر SM در حوزه ی «کسب و کار با مصرف کننده) (B۲C) تمرکز دارند تا «کسب و کار با کسب و کار» (B۲B). هرچندرسانه های اجتماعی به طور فزاینده ای در برخی فعالیت های بازاریابی صنعتی به کار گرفته شده اند، دانش پژوهان استدلال می کنند کهشرکت های درگیر در بازاریابی صنعتی از حداکثر توانمندی های SM استفاده نکرده اند و به ندرت پژوهشی در این ارتباط صورت گرفتهاست. در این راستا چندین محقق و متخصص مدیریت دانش، در خصوص به کارگیری SM در بازاریابی صنعتی با هدف هم رسانی دانشمطالعاتی داشته اند. ظهور بازاریابی دیجیتال فرصت های پژوهشی ارزنده ای برای پژوهش های کاربردی و توسعه ی نظریه های به کارگیریSM در راستای توسعه ی راهبردهای کلان و برنامه های عملیاتی بازاریابی صنعتی فراهم آورده است؛ از جمله، پژوهش درباره ی مسائل وچالش های پیش روی دست اندر کارانی که برای توسعه راهبرد خود و راهکنش اجرای آن به راهنمایی نیاز دارند.کلیدواژه ها
شبکه اجتماعی، رسانه اجتماعی، بازاریابی صنعتیمقالات مرتبط جدید
- نقش هوش مصنوعی بر روی افزایش سود و بهره وری
- بررسی تاثیر رمزارزها و داراییهای دیجیتال بر آینده بانکداری مرکزی (CBDC)
- بررسی نقش فناوری اطلاعات و ارتباطات بر توانمندسازی کارکنان (مطالعه موردی فرمانداری پردیس)
- بررسی اثر تغییر قیمتها بر توزیع درآمد و رفاه اجتماعی
- نقش هوش مصنوعی استراتژیهای بازاریابی و ظرفیت های سازمانی در عملکرد سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.