بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله)

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله) است. تحقیقحاضر یک تحقیق کاربردی و از حیث روش نیز توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق ۱۴۰ نفر از مدیران،سرپرستان بخش های بازرگانی و نیز توزیع کنندگان این شرکت است. مقدار حجم نمونه با توجه به حجم جامعه با استفادهاز جدول مورگان ۱۰۳ نفر است و روش نمونه گیری نیز طبقه ای ساده است. ابزارگردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد ۲۴سوالی است. در ارتباط با روایی از روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که میزان آن به ترتیب۰/۷۷۸ و ۰/۷۸۶ است. در ادامه از آزمون k-s و رگرسیون با استفاده از نرم افزار SPSS استفاده شد. نتایج نشان داد هر سهفرضیه فرعی و نیز فرضیه اصلی مبنی بر نقش بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اخلاقی ، اثربخشی کانال های توزیع