بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله)
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی صنعتی
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 480
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICIMM01_013
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1400
چکیده مقاله:
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله) است. تحقیقحاضر یک تحقیق کاربردی و از حیث روش نیز توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق ۱۴۰ نفر از مدیران،سرپرستان بخش های بازرگانی و نیز توزیع کنندگان این شرکت است. مقدار حجم نمونه با توجه به حجم جامعه با استفادهاز جدول مورگان ۱۰۳ نفر است و روش نمونه گیری نیز طبقه ای ساده است. ابزارگردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد ۲۴سوالی است. در ارتباط با روایی از روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که میزان آن به ترتیب۰/۷۷۸ و ۰/۷۸۶ است. در ادامه از آزمون k-s و رگرسیون با استفاده از نرم افزار SPSS استفاده شد. نتایج نشان داد هر سهفرضیه فرعی و نیز فرضیه اصلی مبنی بر نقش بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع مورد تایید قرار گرفت.
کلیدواژه ها:
بازاریابی اخلاقی ، اثربخشی کانال های توزیع
نویسندگان
هلیا عابدی
دانشجوی دکترای تخصصی، پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران
محمدرحیم اسفیدانی
عضو رسمی هیئت علمی دانشگاه تهران
لیلا السادات رضایی
دانشجوی دکترای تخصصی، پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران