بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی و نوآوری سازمانی بر ارتباطات بازاریابی و عملکرد صادراتی

توجه به موضوع صادرات، امروزه با توجه به نیاز کشور برای برون رفت از رکود، یک امر ک امر الزامی است. در این بین یکی از حوزه های دارای پتانسیل کافی باشد، محصولات غذایی است. توجه به عوامل تقویت کننده عملکرد صادراتی این شرکتها بدون شک میتواند در موفقیت صادراتی شرکتها مثمرثمر باشد. هدف اصلی این پژوهش نیز تعیین تاثیر قابلیت های بازاریابی و نوآوری سازمانی بر ارتباطات بازاریابی و عملکرد صادراتی در صادر کنندگان مواد غذایی در تهران بوده است. روش تحقیق این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت از جمله تحقیق های توصیفی – پیمایشی بود. در این تحقیق باتوجه به اینکه در سطح استان تهران و بر براساس آخرین اعلام سازمان توسعه تجارت ایران در سال ۹۹ ، ۱۰۲ شرکت فعال در زمینه صادرات مواد و محصولات غذایی در تهران وجود دارند. بر این اساس حجم نمونه بر اساس جدول مورگان ۸۰ نفر تعیین گردید. رویکرد مورد استفاده در این پژوهش نمونه گیری روش تصادفی ساده است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد مبتنی بر ۲۵ گویه استفاده گردید . این پرسشنامه پیش از توزیع نهایی روایی و پایایی آن مورد تایید واقع شد. برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده در این تحقیق، از نرم افزارSmart PLS V۳ استفاده شد. نتایج به دست آمده موید این مطلب بود که قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد صادراتی و ارتباطات بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین از سوی دیگر، نوآوری سازمانی نیز بر روی ارتباطات بازاریابی و قابلیتهای بازاریابی تاثیر گذار است. در پایان نتیجه گرفته شد که نوآوری سازمانی به طور مستقیم بر روی عملکرد صادراتی تاثیر گذار نیست، اما نوآوری سازمانی تاثیر مثبت بر روی قابلیتهای بازاریابی دارد و قابلیتهای بازاریابی نیز باعث بهبود عملکرد صادراتی میگردد.

کلیدواژه ها:

قابلیتهای بازاریابی ، عملکرد صادراتی ، ارتباطات بازاریابی ، نوآوری سازمانی