تمرکز تنظیمی، پیام تبلیغ و تاثیر آنها بر لذت از زمان انتظار: یک تحقیق آزمایشگاهی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین همایش ملی پژوهش های نوین در حوزه علوم انسانی، اقتصاد و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: MPCONF06_658
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 190
نویسندگان
عضو هیات علمی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
کارشناسی ارشد ام بی ای، گرایش بازاریابی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
چکیده
در این تحقیق تاثیر تناسب بین تمرکز تنظیمی فرد و چارچوب پیام تبلیغاتی بر لذت از زمان انتظار بررسی شد. بر اساس دانش و بررسی محققان این مطالعه، این موضوع در تحقیقات پیشین بررسی نشده است.روش تحقیق از نوع آزمایشی و به شکل آزمایشگاهی ا ست و با به کارگیری نرم افزار مدیالب انجام شد. این آزمایش شامل یک طراحی دو عاملی ۲*۲ با دو متغیر مستقل دو سطحی شامل (تمرکز تنظیمی: دو سطح پیشبرنده و بازدارنده) و (چارچوب پیام تبلیغاتی: پیشبرنده و بازدارنده) بود. متغیرهای مستقل تحقیق تمرکز تنظیمی و چارچوب پیام تبلیغاتی و متغیر وابسته تحقیق لذت از زمان انتظار ا ست که به شکل کیفی مورد سنجش قرار گرفت.این متغیر با سوالات طیفی مورد سنجش قرار گرفت. جامعه آماری تمامی افراد بین سنین ۱۸ تا ۵۰ سال در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری تصادفی استاندازه نمونه ۱۰۱ نفر بود. روش گردآوری داده ها از طریق حضور شرکت کنندگان در محیط آزمایشگاه تحقیقات کسب و کار دانشکده مدیریت بود و داده ها با روش تحلیل رگرسیون خطی و با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس تحلیل شد.برا ساس نتایج بد ست آمده، برای افراد در گروه با تناسب تنظیمی لذت از زمان انتظار به میزان معناداری بالاتر بود. بنابراین، فرضیه تحقیق مبنی بر تاثیر مثبت تناسب تنظیمی بر لذت از زمان انتظار تایید شد.کلیدواژه ها
تمرکز تنظیمی، تناسب تنظیمی، تمرکز پیشبرنده، تمرکز بازدارنده، لذت از انتظاراطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.