زهرا مهران - کارشناس ارشد رشته مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور

بدون شک بازاریابی نقش انکارناپذیری در پیشرفت و توسعه جوامع انسانی و دنیای مدرن داشته است. با پیشرفت و وقوع انقلاب اطلاعات، مسائل و زمینه های جدیدی در بازاریابی پدید آمده که نیاز به تحقیقات عمیق به منظور بهره برداری از فرصتها می باشد. یکی از این زمینه ها بازاریابی سیاسی می باشد. به بیان دیگر، یکی از چالشهای خط مشی گذاری در کشورهای مختلف، رسیدن به پذیرش عمومی می باشد.هدف اصلی این مقاله بررسی نقش عوامل بازاریابی سیاسی در بهبود پذیرش عمومی در ایران می باشد. در این مقاله، نخست براساس چارچوب مفهومی مورد اشاره متون مرتبط مرور و سپس مکانیسم ها و عوامل بازاریابی سیاسی در ۳ بخش ارزشی،علمی/ دانشگاهی و استراتژیک با استفاده از آزمون فرضیه ها مشخص شدند .علاوه بر این با ارجاع به تحقیقات و نظرات متخصصان، ابزارهای بازاریابی سیاسی در ایران مورد آزمون قرار گرفته و مهمترین آنها به ترتیب اولویت معرفی می شوند.

بازاریابی سیاسی، خط مشی گذاری عمومی، کسب مشروعیت، پذیرش عمومی، فرآیند خط مشی گذاری