سردار محمدی - دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان
علی قائدی - دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی و رسانه، دانشگاه کردستان

با توجه به رشد سریع گوشی­های هوشمند و قابلیت­های آن ها، این گوشی­ها به یک رسانه شخصی ضروری برای جست وجوی اطلاعات، ارتباطات اجتماعی، فعالیت­های اقتصادی و تبلیغاتی به خصوص در زمینه ورزش تبدیل شده­اند. با توجه به نبود پژوهش در این زمینه، هدف از انجام دادن پژوهش حاضر، بررسی عوامل موثر در استفاده از این ابزار ارزشمند در ورزش بود. روش پژوهش، توصیفی از نوع همبستگی بود و جامعه آماری دانشجویان تربیت بدنی دانشگاه کردستان (۲۸۰ نفر) در مقاطع کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری در سال ۱۳۹۷ بودند که همه آن ها به عنوان نمونه انتخاب شدند. درمجموع، از ۲۰۱ پرسش نامه کامل (۷۲ زن و ۱۲۹ مرد) برای تجزیه وتحلیل استفاده شد. برای دستیابی به اهداف پژوهش، با بررسی پیشینه، پرسش نامه اولیه متناسب با هدف پژوهش تعریف شد. روایی صوری و محتوایی آن با استفاده از نظر هفت کارشناس و متخصص به وسیله مدل لاشه (۸۴/۰ = CVR) و روایی سازه آن با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی بررسی شد. همچنین، همسانی درونی پرسش نامه با آلفای کرونباخ تایید شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از آمار توصیفی و مدل معادلات ساختاری برای بررسی برازش مدل پژوهش استفاده شد. براساس نتایج پژوهش، ادراکات مدل پذیرش فناوری، ویژگی­های خاص ورزش و نظریه جریان، تاثیر معنا­داری بر تصمیم به استفاده از گوشی های هوشمند در ورزش داشتند؛ بنابر­این، بازاریابان ورزشی می­توانند با مدنظر قراردادن این عوامل و قابلیت­های این فناوری ارزشمند، از آن در زمینه های گوناگون ورزشی استفاده کنند.

گوشی هوشمند, ورزش, مدل پذیرش فناوری, تجربه خوشایند