بررسی گرایش مثبت به محصولات داخلی و عوامل موثر بر آن در طبقات محصولی؛ دو مورد خودرو و برنج
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: مجله تحقیقات بازاریابی نوین، دوره: 9، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_NMRJ-9-2_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 528
نویسندگان
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
استاد دانشکده مدیریت و اقتصاد ، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
دانشیار دانشکده مدیریت و اقتصاد ، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
چکیده
تمایل مشتریان به محصولات داخلی، موضوع اصلی در مطالعات بازاریابی بین الملل است که در سال «حمایت از کالای ایرانی» توجه و مطالعه بیشتری را می طلبد. در این زمینه، پژوهش حاضر می کوشد تفاوت گرایش مثبت به محصولات داخلی در طبقات مختلف محصولی را تبیین کند. محققان براساس مطالعات اثر کشور مبدا، مدلی برای تبیین جانبداری مشتریان از محصولات داخلی در سطح طبقات کالایی اقتباس کرده اند و برای آزمون تجربی آن ۲۹۷ پرسشنامه تحلیل پذیر درباره خودرو داخلی و ۲۱۷ پرسشنامه درزمینه برنج داخلی با روش گلوله برفی مجازی جمع آوری و از روش کمترین مربعات جزئی برای مدل سازی استفاده کرده اند. نتایج نشان می دهد گرایش مصرف کنندگان به محصولات داخلی در بین این دو طبقه محصولی تفاوت دارد و «رضایت بیشتر از قیمت و محصول» و «درک ریسک کمتر»، قوم مداری مصرف کننده و گرایش مثبت به محصولات داخلی را در هر دو طبقه محصولی تقویت می کنند. یافته ها تاثیر «قابلیت های تولیدکنندگان» بر گرایش مثبت به خودرو داخلی را تایید می کنند، اما چنین رابطه ای را درباره برنج داخلی تایید نمی کند. این پژوهش تایید می کند تمایل مشتریان به «حمایت از کالای ایرانی» تا حد زیادی درون صنایع شکل می گیرد؛ بنابراین با برنامه های بلندمدت می توان حمایت از محصولات داخلی را تقویت کرد.کلیدواژه ها
اثر کشور مبدا, گرایش مثبت به محصولات داخلی, قوم مداری مصرف کننده, حمایت از کالای ایرانی, حمایت از خودرو ایرانی, حمایت از برنج ایرانیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.