بررسی تاثیر عوامل حاصل از تبلیغات شبکه های اجتماعی بر نگرش به خرید مصرف کنندگان
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین همایش بین المللی مدیریت، روانشناسی و علوم انسانی با رویکرد توسعه پایدار
- کد COI اختصاصی: MPHCONF06_070
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 288
نویسندگان
دانشجوی مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه پیام نور مرکز بین الملل قشم، ایران
دانشجوی مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک دانشگاه پیام نور مرکز بین الملل قشم، ایران
استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی عوامل حاصل از تبلیغات شبکه های اجتماعی بر نگرش به خرید مشتریان از طریق شبکه های اجتماعی می باشد. پژوهش، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا نوع توصیفی - پیمایشی است. برای جمع آوری اطلاعات و داده های مورد نیاز از بررسی های اسنادی، کتابخانه ای و مطالعات میدانی(پرسشنامه) استفاده شده است. روایی پرسشنامه به روش محتوایی و پایایی ها تایید شده است. پرسشنامه به روش نمونه گیری تصادفی در دسترس بین ۴۰۰ نفر از مشتریان لوازم خانگی برند ال جی توزیع گردید، که از بین آن ها ۳۸۴ تای آن عودت داده شد. داده های حاصل از پرسشنامه جهت بررسی فرضیه های پژوهش با استفاده از نرم افزار spss و آزمون های ضریب همبستگی پیرسون و رگرسیون مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل فرضیه ها نشان داده که عوامل حاصل از تبلیغات از طریق شبکه های اجتماعی(جذابیت عاطفی، اطلاع رسانی، خلاقیت تبلیغاتی و تحریک حس کنجکاوی) بر نگرش به خرید آنان موثر می باشد.کلیدواژه ها
تبلیغات، شبکه های اجتماعی، نگرش به خرید مشتریان.مقالات مرتبط جدید
- اثربخشی شفقت درمانی بر کیفیت رابطه زناشویی و دشواری های تنظیم هیجانی زوجین دارای تعارضات زناشویی
- اثربخشی تلفیق پذیرش و تعهد با فعالیت بدنی بر صمیمیت زناشویی زوجین متعارض
- بررسی نقش روابط بین فردی و افسردگی در بروز خود آسیب رسانی عمدی در نوجوانان
- بررسی رابطه بین بخشش عاطفی با طلاق عاطفی در زوجین دارای تعارضات زناشویی شهرستان قائمشهر
- پیش بینی بهزیستی و تاب آوری بر اساس انعطاف پذیری شناختی در دانشجویان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.