نقش احترام به طبیعت و خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان بر تصمیم خرید سبز در صنعت خودرو

امروزه محیط زیست و حفظ آن به مساله ای حیاتی و دغدغه ای, جدی برای سازمانها و مصرف کنندگان تبدیل شده است. فعالیت سازمان های حمایت از محیط زیست، افزایش آگاهی های عمومی زیست محیطی و مقررات دولتی در زمینه ی حفظ محیط زیست و تشکل های مردم نهاد در این راستا باعث شده است، تا طراحان محصول مزیت های رقابتی دیگری در طراحی محصول از جمله حفاظت از محیط زیست (توسط محصول) را مد نظر نظر قرار دهند. از طرفی مشتریان اغلب برند آشنا را انتخاب می کنند که به آن اعتماد دارند در صنعت خودرو، برندها سیگنال های اصلی هستند که مصرف کنندگان برای تمایز بین برندهای ماشین از آن استفاده می کنند. یک عامل مهم که پذیرش مصرف کنندگان از محصولات سازگار با محیط زیست را تحت تاثیر قرار می دهد ارزش های طرفدار محیط زیست شان است که حتی تاثیر بیشتری نسبت به دانش زیست محیطی دارد. لذا هدف از این پژوهش بررسی نقش احترام به طبیعت و خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان بر تصمیم خرید سبز در صنعت خودرو می باشد. بنابراین در این مقاله تعاریف محیط زیست، احترام به طبیعت، خودآگاهی زیست محیطی مصرف کنندگان و عوامل مرتبط با آن مورد بررسی قرار می گیرد؛ همچنین توضیحاتی در مورد نام تجاری سازگار با محیط زیست و تجربه برند و برند سبز ارائه می گردد و در ادامه ارتباط هر یک از متغیرها با تصمیم به خرید سبز که در صنعت خودرو بسیار مفید می باشد مورد بررسی قرار می گیرد و نهایتا بحث و نتیجه گیری کلی و پیشنهاداتی از دیدگاه صاحبنظران ارائه می گردد.

کلیدواژه ها:

احترام به طبیعت ، خودآگاهی زیست محیطی ، نام تجاری سازگار با محیط زیست ، تصمیم به خرید سبز