نقش ارزش ویژه برند در رابطه بین هویت برند و نیات رفتاری مشتریان برندهای ورزشی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: هشتمین کنفرانس بین المللی ترفندهای مدرن مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری با رویکرد رشد کسب و کارها
- کد COI اختصاصی: MTAEB08_037
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 705
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه علوم و تحقیقات تهران
دکترای مدیریت اجرایی مدیریت اجرایی دانشگاه تهران
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه علوم و تحقیقات تهران
استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه علوم و تحقیقات تهران
چکیده
هدف کلی پژوهش حاضر ، تبیین مدل ارتباطی هویت برند با نیات رفتاری مشتریان برندهای ورزشی با نقش میانجی ارزش ویژه برند می باشد. روش پژوهش همبستگی و جامعه آماری شامل مشتریان برندهای ورزشی داخلی (مجید) و خارجی (نایکی) استان تهران بود. با استفاده از فرمول کوکران با درصد خطای ۰,۰۵ ، حجم نمونه ۳۸۴ نفر برآورد گردید . برای جمع آوری داده ها از مقیاس های نیات رفتاری زیتهام، بری و پارسورمن ، هویت برند دشتی و همکاران، پرسشنامه ارزش ویژه برند آکر استفاده شد. اطلاعات بدست آمده با استفاده از آزمونهای ضریب اتا، ضریب همبستگی پیرسون و مدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد. نتایج آزمون ضریب اتا نشان داد که بین عوامل جمعیت شناختی با نیات رفتاری ، هویت برند و ارزش ویژه برند ارتباط معنا داری وجود ندارد. طبق نتایج آزمون پیرسون ، بین نیات رفتاری و هویت برند و ارزش ویژه برند ارتباط معناداری وجود داشته و مدل ارتباطی هویت برند و نیات رفتاری مشتریان برندهای داخلی و خارجی با ارزش ویژه برند از برازش مطلوبی برخوردار است.کلیدواژه ها
نیات رفتاری ، هویت برند ، ارزش ویژه برند، برندهای ورزشی داخلی و خارجی.مقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- یک روش جدید امنیت سایبری جهت اندازه گیری عملکرد در فعالیت مشترک
- بررسی نقش انسجام رفتاری و جهت گیری کارآفرینانه تیم مدیریت ارشد
- جایگاه حسابداری در شهرداریها
- بررسی جایگاه سیستم حسابداری دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.