عوامل محرک برگرایش مصرف کنندگان به خرید محصولات در بستر بازاریابی سبز

این تحقیق مروری بر نتایج تحقیقات انجام شده بر روی عوامل تاثیر گذار بر تبلیغات سبز و افزایش قصد خرید مصرف کنندگان است، که برای ایجاد و بهینه سازی طراحی تبلیغات سبز برای درک رابطه بین عوامل موثر بر اثر تبلیغات و مزایای بازاریابی سبز مفید است. تبلیغات سبز به عنوان یک پیام تبلیغاتی تعریف می شود که نیازها و خواسته های مصرف کنندگان مربوط به محیط زیست را جذب میکند و به عنوان بخش جدایی ناپذیر از استراتژی کلی بازاریابی زیست محیطی یک شرکت در نظر گرفته می شود که می تواند به کسب مزیت رقابتی پایدار و دستیابی به عملکرد عالی کمک کند. تبلیغ کنندگان باید عوامل موثر بر تمایل مصرف کنندگان به خرید سبز را با استراتژی های بازاریابی دیگر ترکیب کنند و آن ها را در توسعه تبلیغات سبز بکار گیرند. دیدگاه کارشناسان در مورد پرداختن به مسائل مهم بازاریابی و تبلیغات، خود گویای اهمیت پرداختن به بررسی عوامل موثر بر قصد خرید مصرف کنندگان و محصولات است. یک بررسی کلی در مورد نتایج کلیدی این موضوع مهم، اثر احساسات اخلاقی مثبت و احساسات اجتماعی بر تبلیغات سبز است که تحت عمل احساس، اولویت افراد برای طراحی تبلیغات نیز تغییر خواهد کرد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، خرید سبز ، تبلیغات ، رفتار خرید مصرف کنندگان ، احساسات