مروری بر باید ها و نباید های برند سازی
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی
- کد COI اختصاصی: CONFME06_055
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 535
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار MBA ، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران
مربی گروه مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی آپادانا،شیراز،ایران
چکیده
در دنیای رقابتی امروز شرکت ها ناچارند جهت ادامه حیات و کسب موفقیت در محیط های در حال تغییر جهانی، مزیت رقابتی کسب کنند و یکی از راه های رسیدن به این مهم، برند سازی در مقیاس جهانی است. استراتژی های امروزی برای تشویق مشتری می توانند بسیار متفاوت باشند اما هدف نهایی تمام آن ها یکسان است: ترغیب مشتری به انجام خرید. یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. ارزش نشان تجاری یک" اسم، عبارت، طرح، نشانه یا ترکیبی از این عناصر می باشد که تعیین کننده یک سازمان و متمایز کننده ی آن از سایر رقبایش می باشد" و توسط عقل، منطق، حواس و احساسات مشتریان مورد قضاوت قرار می گیرد. لذا پژوهش حاضر با توجه به اهمیت برند و برند سازی، به بررسی برند سازی و وضعیت برند سازی و چالش های موجود می پردازد.این مقاله با درک ضرورت این مسئله، به روش کتابخانه ای و مرور مطالعات پیشین به بررسی جنبه های مرتبط با برند سازی پرداخته است.کلیدواژه ها
برند، نشان تجاری، برند سازیمقالات مرتبط جدید
- چالش های حسابداری مالیاتی در کسب و کارهای نوپا (استارتاپ ها) و راهکارهای بهبود آن
- نقش روان شناسی مثبت گرا در افزایش تاب آوری عاطفی: رویکردی نو در سلامت روان
- فلسفه اجرایی ارزشیابی کیفی توصیفی
- الگوریتم نوین رشد: همگرایی هوش مصنوعی، حقوق و استراتژی های مالی در بازاریابی
- کاربرد هوش مصنوعی (AI) در بهینه سازی فرآیندهای حسابرسی و کشف تقلب در نظام بانکی ایران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.