الگوی چندسطحی برندسازی ملی: متاسنتزمطالعات موردی

در بازار رقابتی جهان کنونی، یکی از مهمترین دارایی های هر کشوری برند ملی است که میتواند کشور را در جذب سرمایهگذاری، توسعهی صادرات و همچنین جذب گردشگر کمک کند، از این رو دولت ها، تاجرین و کسب وکارها میبایست مراحلی را طی نمایند تا مطئمن شوند که برند ملی کشورشان به صورت راهبردی مناسب بوده، بهخوبی مدیریت شده و مداوما مورد ارزیابی قرار میگیرد. این پژوهش با بررسی سیستماتیک مطالعات موردی حوزه برندسازی ملی به دنبال ارائهی مدلی چندسطحی از عوامل تاثیرگذار، فرآیندی و خروجیهای برندسازی ملی است. روشپژوهش فراترکیب براساس مدل هفت مرحلهای هون (۲۰۱۳) است که در طول آن با بررسی ادبیات حوزه "برندسازی ملی" ۹۸۷ مقاله اولیه در بازه زمانی سالهای ۲۰۰۳-۲۰۱۹ یافت شد و در هر مرحله مقالاتی که معیارهای مورد نظر را کسب نکردند از پژوهش کنار گذاشته شد، در نهایت ۳۷ پژوهش مطالعهی موردی با کسب تمامی معیارهای مورد نظر مورد تجزیه و تحلیل نهایی قرار گرفت. پس از تحلیل محتوا و کدگذاری مطالعات موردی بررسی شده نتایج پژوهش در قالب یک مدل مفهومی نشان می-دهد که مطالعات حوزه برندسازی ملی در دوسطح مردم و دولت عوامل درگیر برندسازی ملی را مورد بررسی قرار دادهاند که در این فرآیند برنامهریزی و اجرای برندسازی ملی در سطح دولت رخ داده و مردم و داراییهای هرکشور براین فرآیند تاثیرگذارند و از طرفی دیگر فرآیند برندسازی ملی خروجیهای ارزشمندی را برای تمامی سطوح به همراه دارد. مهمترین جنبههای نوآوری این پژوهش نگاه چندسطحی و سیستماتیک به برندسازی ملی و همچنین شناسایی عناصراصلی برندسازی ملی هرکشور است.

کلیدواژه ها:

برندسازی ملی ، متاسنتز ، مطالعات موردی کیفی ، رویکرد چندسطحی