یزدان شیرمحمدی - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
غزاله دارابی - کارشناس ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
زینب هاشمی باغی - کارشناس ارشد و مدرس دانشگاه پیام نور، گروه مدیریت بازرگانی، تهران، ایران

این مطالعه با ادغام تئوری ارزش عقیده هنجار استرن و تئوری انتظار وروم به دنبال تعیین مدل رفتار محیط زیستی گردشگران دربند و درکه می-پردازد. جامعه آماری پژوهش، گردشگران درکه و دربند تهران میباشد. در اینپژوهش از نرمافزار اس، پی اس، اس و آموس انجام شده است. یافتهها پژوهش حاکی از آن است جهتگیری ارزشی محیط زیست و جهتگیری ارزشی نوع دوستی اجتماعی بر پارادایم اکولوژیکی نوین تاثیرگذار است همچنین آگاهی از عواقب بر حفظ محیط زیست بیتاثیر میباشد در واقع نتایج تحقیق حاضر نشان داد که ارزشها نقش مهمی در شکلدهی رفتارهای گردشگری محیط زیستی در سطح جامعه ایفا میکنند، اما باید توجه داشت که ارزش یگانه متغیر هدایت کننده رفتار گردشگر نیست و در کنار آن بایست به نقش متغیرهایی همچون عوامل موقعیتی، نگرش افراد، دانش و آگاهی افراد از موضوع و درک اهمیت آن نیز توجه کرد.

آگاهی محیطزیست, ارزشهای محیطزیست, رفتارهای حافظ محیطزیست, رضایت از گردشگری محیطزیست, رفتار گردشگری محیطزیستی دوستانه