معادله ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی در فضای حاکم بر کسب و کار ورزشی
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 12، شماره: 49
- کد COI اختصاصی: JR_BMJI-12-49_011
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 474
نویسندگان
گروه مدیریت ورزشی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
گروه مدیریت ورزشی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
گروه مدیریت ورزشی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
چکیده
این مطالعه معادله ساختاری عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی در فضای حاکم بر حوزهی کسب و کار ورزشی انجام شد. جامعه آماری اعضای هیئت علمی تربیت بدنی دانشگاههای آزاد اسلامی می باشد که تعداد آنها ۱۰۰۰نفر بودند .نمونه گیری با استفاده از جدول مورگان و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای به خوشه های شمال ،جنوب،شرق،غرب،مرکز برای واحدهای دانشگاهی صورت گرفت و اساتید نیز نمونه گیری به صورت تصادفی ساده بود.که تعداد نمونه آماری ۲۵۲نفر انتخاب شدند. برای مدل، یک پرسشنامهمحقق ساخته تهیه شد که شامل ۵۵ گویه و مولفههای شبکههای اجتماعی .طراحی محصول . خدمات الکترونیک .ارتباطات بازاریابی، زنجیره ارزش و تسهیم دانش میباشد. روایی آن توسط تحلیل عاملی تاییدی و اکتشافی بررسی و پایایی آن توسط آلفای کرونباخ ۹۱/۰ تایید شد. پرسشنامه در اختیار ۲۵۲ نفر از اساتید تربیت بدنی سراسر کشور قرار گرفت. دادها توسط نرم افزار SPSS۲۱ و AMOS تجزیهو تحلیل شدند. نتایج برای مدل معادلات ساختاری نشان داد که ضرایب مسیر برای شبکه های اجتماعی، طراحی محصول، خدمات الکترونیک، ارتباطات بازاریابی، زنجیره ارزش و تسهیم دانش بهترتیب ۷۹/۰، ۷۶/۰، ۵۷/۰، ۷۲/۰، ۷۱/۰ و ۷۳/۰ بود.نتایج به دست آمده شبکه های اجتماعی بیشترین سهم و خدمات الکترونیک کمترین سهم در این مدل دارد.کلیدواژه ها
شبکههای اجتماعی, طراحی محصول, خدمات الکترونیک, ارتباطات بازاریابیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.