بررسی تاثیرکسب دانش و جهت گیری بازار از رسانه های اجتماعی بر نوآوری برند با نقش تعدیل کنندگی توانایی استراتژیک(مطالعه موردی: شرکت های شهر سمنان)

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 132

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_SCM-6-24_006

تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1400

چکیده مقاله:

  در دنیای کسب و کار امروز، سازمان ها با شرایطی از قبیل بازارها به شدت متغیر، رقابت جهانی ، کاهش سیکل نوآوری فناوری، دسترسی جهانی و به موقع به طالاعات ، همچنین تغییرات گسترده در محیط های فرهنگی ، اجتماعی و سیاسی مواجه هستند که مزیت رقابتی پایدار و مهمتر از آن حیات و بقای آنها را به چالش کشیده اند،شرکت ها به ناچار با چالش هایی بزرگی مانند رقابت بالای در میان شرکت و تغییرات غیر قابل پیش بینی در روند مصرف و خواسته مشتریان مواجه هستند.تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر کسب دانش از رسانه های اجتماعی و جهت گیری بازار با نقش تعدیل کنندگی توانایی استراتژیک رسانه های اجتماعی بر نوآوری برند رسانه اجتماعی (مطالعه موردی: شرکت های شهر سمنان) انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و نحوه گردآوری اطلاعات از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری این تحقیق شامل ۲۵۰ شرکت است که به صورت الکترونیکی در شهر سمنان فعالیت می نمایند. تجزیه و تحلیل داده ها توسط نرم افزار آماری به روش معادلات ساختاری PLS۲ انجام شد. نتایج تحقیق حاکی از تاثیر منفی نقش تعدیل کنندگی توانایی استراتژیک بر کسب دانش از رسانه اجتماعی برنوآوری برند رسانه اجتماعی می باشد.

کلیدواژه ها:

کسب دانش از رسانه اجتماعی ، جهت گیری بازار ، توانایی استراتژیک رسانه اجتماعی ، نوآوری برند رسانه اجتماعی

نویسندگان

مهرداد متانی

استادیار گروه مدیریت قائم شهر

حمیدرضا ساعدی

دانشگاه آزاداسلامی واحد سمنان

راحله سادات خاتمی

دانشگاه سمنان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • 1         حسینی، سیدوحید (1395). رویکرد استراتژیک در بازاریابی رسانه های ...
  • 2         خیری، بهرام؛ روزبه، بهرام (1395). بررسی تاثیر بازاریابی رسانه ...
  • 3         رزاقی، مکرم (1396). تاثیر نوآوری و خلاقیت بر آگاهی ... [مقاله کنفرانسی]
  • 4         سرداری، احمد؛ دهدشتی شاهرخ، زهره؛ احمدوند، فرزانه (1393). تبیین ...
  • 5         موسوی، سیدعلیرضا؛ کناره فرد، مریم (1393). تاثیر رسانه های ...
  • 6        Buil, I., Martınez, E., Chernatony, L. (2013). The influence ...
  • 7        Felix, R., Rauschnabel, P., Hinsch, C. (2016). Elements of ...
  • 8        Gallaugher, J., Ransbotham, S. (2010). Socialmedia and customer dialogmanagement ...
  • 9        Godey, B., Manthiou, A., Pederzoli, D., Rokka, J., Aiello, ...
  • 10    Kaplan, A. M., Haenlein, M. (2010). Users of the ...
  • 11    Kozinets, R.V., de Valck, K., Wojnicki, A.C., Wilner, S. ...
  • 12    Labrecque, L. (2014). Fostering Consumer–Brand Relationships in Social Media ...
  • 13    Liao, S.H., Wu, C.C., Hu, D.C., Tsui, K.A. (2010). ...
  • 14    Madden, T.J., Fehle, F., Fournier, S. (2006). Brands matter: ...
  • 15    Nguyen, B., Yu, X., Melewar, T.C., Chen, J. (2015). ...
  • 16    Niedermeier, K.E., Wang, E., Zhang, X. (2016). The use ...
  • 17    Tsai, W.H.S., Men, L.R. (2013). Motivations and antecedents of ...
  • 18    Zheng, L., Zheng, T. (2014). Innovation through social media ...
  • نمایش کامل مراجع