شناسایی عوامل کلیدی ارتقا برند رهبری با استفاده از روش دلفی فازی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 6، شماره: 4
- کد COI اختصاصی: JR_BMR-6-4_004
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 313
نویسندگان
گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد و علوم اداری، دانشگاه لرستان
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه لرستان، خرم آباد، ایران
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- تجارت الکترونیک، دانشکده مبتکران، دانشگاه آزاد ملایر، ایران
چکیده
در دنیای کسبوکار امروز، سازمانها و شرکتهایی وجود دارند که شهرت و آوازه آنها مرهون نام و برند مدیران و رهبران آنها است. در واقع مدیران و رهبران این شرکتها در حوزه کسبوکار خود، از شیوههای خاصی برای مدیریت این شرکتها استفاده میکنند که سبک رهبری آنها را به یک برند مبدل ساخته است. پژوهش حاضر با هدف شناسایی مولفههای اثرگذار برند رهبری انجام پذیرفت. این پژوهش از نظر روش آمیخته، بر مبنای پژوهشهای کیفی و کمی و از نوع پژوهش قیاسی استقرایی استکه از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش خبرگان هستند که با استفاده از روش نمونهگیری هدفمند و بر اساس اصل کفایت نظری ۳۰ نفر از آنان بهعنوان اعضای نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در بخش کیفی مصاحبه و در بخش کمیپرسشنامه بود که روایی و پایایی آنها به ترتیب با استفاده از شاخص روایی محتوای نسبی و آزمون کاپای کوهن و روایی محتوایی و پایایی آزمون مجدد تائید شد. دادههای کیفی با نرمافزار اتلستی و روش کدگذاری و دادههای کمی با روش دلفی فازی تحلیل شدند. نتایج پژوهش مشتمل بر شناسایی مهمترین مولفههای اثرگذار برند رهبری و تعیین اولویت آنهاست. نتایج حاکی از آن هست که سرمایه رهبری، تفکر راهبردی، مهارت حل مسئله، تفکر جانبی و خلاق، مهارت درک و فهم مسائل سازمانی و هوش هیجانی رهبر جزو مهمترین مولفههای اثرگذار بر برند رهبری هستند.کلیدواژه ها
رهبری, برند رهبری, سرمایه رهبری, تفکر راهبردی, مهارت حل مسئلهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.