تبیین زمینههای علی و مداخلهای درتوسعهی برند سازمانی
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 6، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_BMR-6-2_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 286
نویسندگان
گروه مدیریت ،دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علی آباد کتول
استادیار استادیار گروه مدیریت دولتی، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
گروه مدیریت دولتی، واحد قایمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائمشهر، ایران
استادیار گروه مهندسی صنایع، واحد قائم شهر، دانشگاه آزاد اسلامی، قائم شهر، ایران
چکیده
هدف تحﻘیق حاضر شناسایی و تبیین زمینههای علی و مداخلهای در توسعهی برند سازمانی است.روششناسی: این پژوهش از نظر شیوه جمعآوری دادهها از نوع آمیخته است. بدین منظور با مطالعات کتابخانهای و مصاحبههای دلفی با گروه نخبگان مرتبط با موضوعزمینههای علی و مداخلهای در توسعهی برند سازمانیشناسایی شد و با تنظیم و ارایه پرسشنامهی محقق ساخته در یک مقیاس ۱ تا۱۰ درجهای جهت تعیین اهمیت هر یک از ابعاد و گویهها در جامعهای از خبرگان و اساتید دانشگاهی در حوزهی برند سازمانی ارزشدهی شده و اولویت هر کدام از آنها بر اساس آزمون تحلیل واریانس فریدمن با کمک نرمافزار آماری «SPSS» محاسبه شد.یافتهها:نتایج تحﻘیق نشانداد که به ترتیب ابعاد در زمینههای علی: ۱) مدیریت و رهبری، ۲) شرایط سازمانی، ۳) منابع انسانی و ۴) شرایط فیزیکی سازمان؛ و همچنین در زمینههای مداخلهای:۱)اقتصادی، ۲)تولیدات علمی، ۳)مزیت رقابتی، ۴)مشتریمداری، ۵)فرهنگی و اجتماعی، ۶) ارتباطات و تبلیغات، ۷)سیاسی، ۸) ارزش جهانشمولی و ۹) ورزشی و تفریحی؛ در هر کدام از ابعاد مذکور نیز گویههای شناسایی شده نیز اولویتبندی شدند.کلیدواژه ها
برند سازمانی, زمینههای علی, زمینههای مداخلهای, شرایط فیزیکی سازماناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.