عوامل موثر بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد شرکتها(مطالعه موردی: شرکت صنعتی دریایی صدرا)
- سال انتشار: 1399
- محل انتشار: فصلنامه علمی مدیریت علوم دریایی، دوره: 1، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_MMR-1-2_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 293
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی -بازاریابی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران جنوب ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران، ایران. (نویسنده مسئول)
چکیده
هدف: قابلیتهای بازاریابی شرایطی را فراهم میک نند تا شرکتها بتوانند به اهداف عملکردی خود هم جهت با ابعاد بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی پیشروند. عملکرد شرکتها یکی از مهمترین مفاهیم مورد بحث در پژوهشهای مدیریتی است و بدون شک مهم ترین معیار سنجش موفقیت در شرکتهای دریایی به حساب میآید. هدف از پژوهش حاضر، عوامل موثر بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد شرکتها در شرکت صنعتی دریایی صدرا میباشد. روش:روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی – پیمایشی و نمونهگیری تصادفی ساده میباشد. جامعه آماری با استفاده از فرمول کوکران، ۱۷۲ نفر از مدیران، معاونان، سرپرستان و کارشناسان شرکت صنعتی دریایی صدرا به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدهاند و آنان نسبت به سوالات پرسشنامه قابلیتهای بازاریابی، ابعاد بازار، استراتژی بازاریابی، قدرت سازمانی، عملکرد شرکتها، ویژگی شرکتها پاسخ دادند. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ و ضریب مسیر مورد بررسی قرار گرفت که نتایج بهدستآمده نشان از پایایی و روایی مورد قبول برای ابزارها داشت. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزارهای و SPSS و SmartPls استفاد گردید. یافتهها:یافتهها نشان میدهد که قابلیتهای بازاریابی و ویژگی شرکتها بر عملکرد شرکتها تاثیر معناداری دارند. ابعاد بازار در ارتباط بین قابلیتهای بازاریابی و عملکرد شرکتها، استراتژی بازاریابی در ارتباط بین قابلیتهای بازاریابی و عملکرد شرکتها و همچنین قدرت سازمانی در ارتباط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکتها نقش تعدیلگری معناداری دارند. نتیجهگیری:قابلیتهای بازاریابی باید پتانسیل لازم را برای رسیدن به مزیت رقابتی پایدار در سازمان ها داشته باشند زیرا نقش مهمی را در استراتژیک و عملکرد شرکت ایفا می کنند.کلیدواژه ها
قابلیتهای بازاریابی, عملکرد شرکتها, ویژگی شرکتها, ابعاد بازار, استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.