مروری بر بازاریابی حسی، تعاریف و کار بردهای آن

در چند دهه اخیر در حوزه بازاریابی، مفهومی جدید به نام بازاریابی حسی ظهور کرده و شکل های مختلف آنمورد توجه بسیاری از صاحب نظران و اندیشمندان بازاریابی قرار گرفته است. بازاریابی حسی از جدیدترین ومهمترین روش های بازاریابی در دنیا و همچنین راه حلی نوآورانه جهت ایجاد ویژ گی های عاطفی و احساسیدرباره برند و محصول است که آن را برای یک موقعیت منسجم در بازار و همچنین برای حفظ ارتباطات قوی بامصرف کننده آماده می کند. در واقع هدف آن است تا خریدار در لحظ های که بین خرید چند کالا تردید دارد باتکنیک های بازاری ابی به کار گرفته شده توسط شرکت احساس خاصی به آن کالا پیدا کند و آن را خریداری کند.در مطالعه حاضر، ضمن مروری مختصر بر ادبیات موضوعی مربوط به بازاریابی حسی، به بیان مختصری ازتعاریف، تاریخچه و ابعاد این حوزه پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی حسی ، تجربه حسی ، محرک های احساسی